四、拟定广告媒体策略
根据公众媒体生活习惯、企业的市场目标、广告定位结论和各种媒体的性能特点、优势和劣势等，选择好宣传媒体，确定广告媒体策略，在整个广告策划过程中具有十分重要的意义。
确定广告媒体策略，主要是解决以下五个问题：在什么时间和什么地方运用哪些媒体，按照什么样的组合方式，进行什么内容的宣传。这称为五个问题媒体计划法，简称为五W媒体计划法。
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广告作品3-8
这个五W媒体计划法，具体包括四个分配法和一个组合法，即媒体分配法、地理分配法、时间分配法、内容分配法和宣传阵势组合法。媒体分配，就是确定使用哪些媒体进行广告宣传；时间分配，就是对广告发布的时间和频率作出合理安排；地理分配，就是确定在哪些地方开展有关的媒体广告宣传；内容分配，就是确定在相应广告媒体上刊登什么方面的宣传内容；宣传阵势组合法，就是把上述四个分配决策结论，根据优化原则和层次原则，进行组合，形成广告的宣传阵势。
五W媒体计划法的基本内容。
