一、广告正文的含义
广告正文是阐述广告所要向公众宣传的商品、企业、服务诸方面内容的文字部分。广告文案除去标题、标语和附文以外的说明文字，都属于广告正文。广告正文主要用于说明广告标题、说服公众、展示意境和营造促销氛围。(https://www.daowen.com)
广告正文的阐述内容，涉及面十分广泛，可以分为五个层面：商品信息层（如商品的性能、价格、造型、规格、面料、特点、获奖情况等）、企业信息层（如企业的社会形象、历史、规模、设备、技术力量、员工、管理特色、服务宗旨、特色项目等）、促销信息层（即促销活动方案的详细内容）、公众生活信息层和社会信息层。这些信息都可以成为广告正文的创作素材。但是，这并不是说，在一个信息容量有限的广告正文中，可以包罗万象。相反，广告正文应围绕广告主题和创意，选择相对贴切的、少而精的信息内容作为素材，进一步渲染广告意境，强化广告作品的吸引力。