二、广告标语的内容
广告标语内容一般涉及以下三个方面：一是企业层面的内容。这类广告标语反映了企业的价值使命、战略目标、企业文化、企业精神和历史传统，一般属于企业核心理念，具有抽象性、哲理性、长远性特点，如海尔的“真诚到永远”、丰田汽车公司的“为人、为社会、为地球”。二是商品层面的内容。这类广告标语的内容是商品的质量、性能优势、技术水平、商品利益、传统历史等实体化信息，比较形象，相对比较稳定，在宣传商品方面具有特殊功效。三是促销活动和公共关系活动层面的内容。这类广告标语以各种商务促销活动、公共关系活动的主题、项目方案特别是利益项目（如抽奖、赠送方案等）为核心内容，具有明显的鼓动性特点，能够有效地刺激公众的购买欲望，但往往是一次性的，促销活动、公共关系活动形式或者地点变了，广告标语也就变了。(https://www.daowen.com)