六、广告作品的评估
广告设计工作结束后，在投放媒体宣传之前，应该进行科学评估。忽视评估，贸然传播，其社会效益、经济效益和心理效益均无法保证。
广告作品5-5(https://www.daowen.com)
广告作品本身的评估，包括作品总体评估和各构成要素评估两个方面，涉及信息传递效果、作品亲和力和可读性、创意独特性与水准、刺激消费效果、广告作品构成等方面，既有功利指标，又有美学及法律指标，具体评估量表一般由专家拟定。我国某届优秀广告作品评选标准即为一例，可参考表5-2。
表5-2 我国某届优秀广告作品评选标准
