四、广告设计与公众的线条心理
法国印象派著名画家西涅克说：“表现宁静之感，一般使用平卧线；表现欢乐，宜用上升线；表现忧郁，宜用下降线。介于三者之间的线，将产生其他无限变化的感觉。”可见，线条经过人的心理思维活动后，具有重要的审美价值。
在广告作品中，线条运用占据重要位置，线条运用恰当，不仅可以强化宣传作品的视觉效果和心理效果，而且可以提高广告作品的审美价值。运用和设计线条时，既要考虑商品特性（如化妆品应该选用纤细型的线条，五金工具则选择粗壮型的线条），又要注意公众的“线条心理”。由于线条本身的外形变化和粗细特点，公众在线条暗示下便会有不同的心理感觉和联想，富有情感意义和象征意义，这就是公众的“线条心理”，具体可参见表6-12。
表6-12 公众线条心理感觉
（续 表）
(https://www.daowen.com)
请您观摩广告作品6-9，6-10。您认为该广告的线条效果显著吗？
广告作品6-9
广告作品6-10
(https://www.daowen.com)
