一、文化适应策略的理论依据
面对异质文化，开展跨文化传播，对于目标市场国的文化，特别是政治文化、法律文化、宗教文化、语言文化等，应该采用文化适应策略。文化适应策略就是根据传播本土化原则，在广告作品和宣传活动中有意识地遵循东道国文化，适应东道国文化，与东道国文化融为一体。它的理论是文化维模理论和传播关卡理论。
文化维模理论认为文化具有维模功能，即特定的文化圈出于自我保护的需要，对外来文化具有选择作用，接受、吸收对自己有益的外来文化，拒绝具有破坏性的外来文化。传播关卡理论认为，传播者的传播行为影响公众心灵之前，必须通过三道文化关卡，依次是社会层、群体层、个体层，接受这三道文化关卡的检查式调整、修正，其模式见图7-2。
图7- 2 传播文化关卡模式
根据文化维模理论和传播关卡理论，在广告宣传中，应该充分尊重东道国文化的精神，顾及东道国文化背景下公众风俗人情的不同，主动修改广告宣传作品，迎合公众的文化需求。
文化维模理论和传播关卡理论的内容。(https://www.daowen.com)
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