抖音APP实际上就是一个自带内容的视频播放软件，跟暴风影音之类的软件类似，但是它同一般的视频播放软件相比，抖音APP缺少一个功能，那就是快进功能以及拖动播放进度的功能（为了提升30秒以上视频的观看体验，最新版本30秒以上的视频已经可以拖动了）。

在抖音APP里，为什么要设计成不可以快进的，而且同一个视频是循环播放的，你有没有考虑过，工程师们为什么要这么设计？

答案是，他们要根据用户是否看完一个视频来衡量该视频的用户喜欢程度，以此来判定视频的质量。

我们可以回想一下，我们自己在刷抖音的时候，一个陌生的作品跳到自己面前，如果看了几秒钟，不感兴趣的话，是不是就会毫不留情地刷过去，直接看下一条；而如果刷到一条作品非常吸引我们，或者内容对我们有好处，正是自己需要的，就会看下去，把它看完，甚至会看好几遍，然后还会点赞、收藏。

所以，抖音正是利用了我们的这种行为习惯，特意不设计视频快进功能，以便更好地根据用户是否完整看完一个视频内容，来判定该视频是不是用户喜欢的，是否对用户有价值。

因此，完播率是抖音机器人判断你这个作品是否优质的第一要素，想要做好抖音就必须重视完播率。提升完播率有两个要点:

1.初期时候，多尝试8—15秒作品。

提升完播率，一定要想方设法把作品做短，能少一帧就少一帧，能少一秒就少一秒，即使是模仿别人的爆款，也要找那些比较短的爆款，在账号粉丝没有到10万以前，作品长度最好控制在15秒以内，最好不要超过20秒。

我们曾经做过一个测试，同一个内容的短视频，一个版本剪辑成30秒，一个版本剪辑成20秒，结果完播率相差62%。

很多新手刚开始做短视频，总是感觉十几秒的时长不够用，内容表达不完整，尤其早期抖音需要1000粉丝才能开一分钟权限的时候，很多人感觉15秒不够用，为了开一分钟权限而去买粉丝，其实这都是严重错误的做法，一旦买粉丝，号就废了。

抖音就是一个快节奏的平台，是美好瞬间的合集，做抖音没有必要过于看重内容的完整性，回想一下，你曾经刷过的爆款作品，是不是很多都是戛然而止的，让你感觉意犹未尽（甚至是故意留缺憾，不完整）？

特别提醒:抖音《入坑必读》明确说明了，低于7秒的作品是不予推荐的，因为低于7秒的作品是不完整的，所以作品至少要有8秒。

2.利用抖音循环播放特点，设计无缝衔接内容，提高复播率。

前面我们已经讲过，在抖音里面，一个作品播放完之后它会循环播放第2次、第3次，如果你的作品被用户看了好几遍，那就证明用户非常喜欢你的作品，机器人就会认为是优质作品。复播次数也是权重很高的一个因素。(www.daowen.com)

根据这个原理，提高作品的复播率有两种方法:

第一，努力做出用户真正喜欢、有趣有价值的作品。

图23.1这个作品说的是孩子一定要看的6部动画片，属于一个知识类的作品，播放量3000多万，涨粉20万。该作品之所以成为爆款的根本原因是6部动画片，用户看完一遍根本记不住，于是就会看多遍，同时为了把内容收藏起来方便以后使用，用户还会有点赞、转发、收藏等动作。

第二，设计出结尾和开头没有明显区别的作品，让用户不知不觉就能看好几遍。

视频23.1(扫码查看)

视频23.2(扫码查看)

图23.1　提供价值-案例1

图23.2　提供价值-案例2

如果你的作品很短，又设计得结尾和开头没有明显的区别，用户就注意不到已经看完，就会看好几次，这样机器人就会认为你的作品优质，给你很高的权重。

图23.2这个案例，就这么一个简单的视频，点赞66万，最根本的原因就是首尾无缝衔接，用户根本感觉不到结束，不知不觉就看了几遍，而被机器人认为是优质作品。