理论教育 广告设计中公众需要心理的影响

广告设计中公众需要心理的影响

时间:2023-05-20 理论教育 版权反馈
【摘要】:在广告作品设计中,应该根据公众消费某类商品所特有的需要心理,来确定广告作品设计的目的,选择基本色调、构图、线条的组合,以此来影响公众的心理思维活动。表6-1公众的需要心理与色调运用列举此外,公众的需要心理制约着字体的选择。

广告设计中公众需要心理的影响

一、广告设计与公众的需要心理

广告作品设计的根本价值在于通过营造色彩化的氛围,有效地刺激、创造和满足公众的需要心理。需要是公众处于某种缺乏状态之中、期望得到有关物体或服务项目的愿望,是公众产生相应消费行为的根源。

在广告作品设计中,应该根据公众消费某类商品所特有的需要心理,来确定广告作品设计的目的,选择基本色调、构图、线条的组合,以此来影响公众的心理思维活动。企业所属的行业不同,宣传作品设计的用色、构图和线条都应该有所不同,用色、构图均应体现商品本身的性能和用途。例如食品、化妆品、女性服装、仪器和交通工具,这几类商品的基本功能是不相同的,公众的需要心理自然不同,这就决定了其基本的色调运用有所不同,具体可参见表6-1。

表6-1 公众的需要心理与色调运用列举

此外,公众的需要心理制约着字体的选择。公众出于对某种商品质地、性能的需要,对这种商品的字体便会形成一种理想化模式。例如化妆品,公众期望其字体应该是飘逸型,字体飘逸了,似乎商品的质地也就好了,化妆效果也就理想了。因此,设计广告作品时,应该根据公众的需要心理来选择字体类型,具体可参见表6-2。

表6- 2 公众需要心理与字体选择列举(www.daowen.com)

请您观摩广告作品6-6,6-7。该广告的设计要素符合目标公众的需要心理吗?为什么?

广告作品6-6

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