理论教育 广告设计中的图案心理:解读公众偏爱与禁忌

广告设计中的图案心理:解读公众偏爱与禁忌

时间:2023-05-20 理论教育 版权反馈
【摘要】:广告作品需要借助大量的图案来传递信息、表达内容。设计广告作品时,必须要理解公众的图案心理,了解公众在图案方面的偏爱和禁忌,这是有效设计的前提。

广告设计中的图案心理:解读公众偏爱与禁忌

五、广告设计与公众的图案心理

人类生活在自然界之中,经常接触各种物体和动植物,对于这些物体和动植物有特殊的体验心理。当人们接触某种图案时,会自然而然地产生相应的心理感觉,例如看到蛇像会产生一种恐惧感,而看到猫像则容易产生亲和感。这种由图案引发的心理体验与联想,就是公众的图案心理。

广告作品需要借助大量的图案来传递信息、表达内容。设计广告作品时,必须要理解公众的图案心理,了解公众在图案方面的偏爱和禁忌,这是有效设计的前提。在图案偏爱心理方面,应该分别从动物图案、植物图案、天体图案、人工建筑物体图案及其变形图案中,了解公众最喜爱、寓意形象生动、标示企业或商品最贴切的图案,然后进行适当的艺术处理,借助图案本身的美好寓意和公众的认同心理,强化广告作品的影响力。在图案禁忌心理方面,某些动物、植物、天体等给人以消极、痛苦暗示,公众不仅忌讳这些实物,而且还忌讳它们的代表性符号。例如,在我国大部分地区,公众都忌讳乌鸦,自然对于其图案也没有好感。当然,不同的国家、民族,在图案的讳忌方面也是不尽相同的,具体可参见表6-13。

表6-13 公众忌讳图形列举

请您观摩广告作品6-11,6-12。您认为该广告的图案符合公众图案心理吗?

(www.daowen.com)

广告作品6-11

广告作品6-12

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