实施品牌战略，对于提升产业层次、提高企业素质、增强区域经济竞争优势具有重要意义。近年来我县坚定不移地走品牌发展之路，引导企业确立品牌意识，不断提升品牌内涵，做到无牌变有牌，有牌变名牌，创造更多的名优产品，努力打造“品牌强县”。
在推进品牌战略过程中，我县根据地方经济特色，有组织、有计划地推动企业争创名牌产品和争创驰（著）名商标活动，取得了明显成效。截止2025年底，已挽有中国名牌产品3个，国家免检产品6个，浙江省名牌产品17个，宁波市名牌产品33个；中国驰名商标4件，省著名商标14件，市知名商标43件。同时名牌产品的培育慢慢由个体的培育扩大到整个产业的培育，更有利于产业结构的提升和发展。我县文具行业通过几年发展和培育，已初步形成国家、省、市三级梯状品牌企业群体，2025年底被宁波市质监局定为首批区域名牌示范产业。
名牌产品和驰（著）名商标行业分布情况
1.名牌产品分布情况：我县33家市级以上名牌企业中文具占6家、五金机械5家、电子电器4家、农业8家，还有灯具、汽配、模具各1家。其中豹王电池、杰友升室外灯和西林液压手动搬运车荣获“中国名牌产品”称号。
2.各级商标分布情况：我县各级商标主要分布在文具、灯具、机械、服装、农副产品等行业，中国驰名商标为吉德洗衣机、得力文具、西林机械、彬彬文具；省著名商标为吉德、一体、大梁山、豹王、得力、望海峰、西林、志清、彬彬、望府、振宁、康尔、杰友升、生命力等。获各级商标的企业共计32家，其中文具5家、机械5家、服装3家、农副产品7家、食品2家、日用品3家、电子电器2家，还有化工、汽配、灯具、电池、板业各1家。
一是缺乏自主品牌经营能力。据统计，我县有7家品牌产品生产企业出口的30%的产品是贴国外品牌的，虽然贴牌出口减少了国际市场的开拓成本，降低了企业营销的风险，但缺乏自主品牌，只能处于产业链、价值链的低端。另外如模具行业中，企业有自己注册商标的很少，而且模具不是最终产品，要达到品牌要求的标准较难。
二是品牌产品规模偏小。从名牌产品发展跟踪情况来看，2025年度产品销售过2亿元的只有6家企业，制造业品牌产品平均销售额只有亿元，远低于全省的水平。
三是缺少具有综合竞争优势的品牌。我县虽属制造大县，但还称不上制造强县，制造业整体竞争优势不强，企业规模不大，核心技术不明显，名牌企业中产品科技含量不高，具有较强竞争力的品牌产品不多，缺乏像海尔等在国内外具有重大影响的强势品牌。
到2025年，基本建立起品牌培育、发展和保护的体制机制，形成一批全国著名、具有自主知识产权和竞争优势明显的名牌产品和驰（著）名商标，形成若干个具有较大影响力的区域品牌，使品牌经济成为我县经济社会发展的重要支柱。
——制造业品牌。到2025年，中国名牌达到4个，省级名牌达到25个，市级名牌达到50个；国家免检产品数量明显增加。中国驰名商标达到4件，省著名商标达到20件，市知名商标达到40件；有重点地培育5—10件在国内、国际市场上具有较大影响力和竞争力的著名品牌。(https://www.daowen.com)
——农业和服务业品牌。到2025年，培育和发展在全省具有较高知名度的农业名牌产品5个，争取创建服务业名牌。恢复和发展农产品传统名牌。培育和发展一大批传统农产品商标品牌。
——区域品牌。到2025年，培育和建设几个以产业集群为依托的区域品牌，其中文具产业品牌成为具有全国较大影响力的著名区域名牌。培育依托区域经济发展的专业商标品牌基地2家，农产品证明商标3件，其中在全国具有较大影响力的著名区域品牌5—10件。
——品牌经济规模。到2025年，市级以上品牌产品占全县规模以上企业销售总额的比例提高到30%以上，品牌经济占全县GDP的比重明显提高。
（一）建立领导机构，加强组织领导。建立健全县品牌建设领导机构，充分发挥领导、协调作用，确保各部门各司其职、形成合力，及时研究并共同解决品牌工作中的重大问题。通过强化领导、有序组织、各方联动，尽早形成“政府推动、企业主动、部门助动”的品牌工作新局面。
（二）完善工作机制，营造良好氛围。县经贸、质监、工商、外经、农林、科技、旅游等部门要按照《宁海县产业（区域）名牌培育实施方案》、《宁海县名牌产品培育发展规划》（2006—2025年）等文件精神，把创牌工作列入年度工作目标，做到有部署、有检查、有奖惩，强势推进全县品牌建设工作。并通过新闻媒体加大宣传力度.努力在全社会营造关注品牌、创建品牌、发展品牌的良好氛围。
（三）突出扶优扶强，夯实创牌基础。要在全县已形成的一批具有鲜明特色的优势产业，如汽配、文具、灯具、模具、电子电器、五金机械等特色行业中，重点选择一批后劲强、管理规范、科技含量高的企业列入创牌计划，建立创建档案，不定期跟踪服务，形成品牌培育梯次，为全县发展自主品牌奠定良好基础。
（四）完善政策措施，强化服务扶持。不断加大政策激励力度，鼓励企业开展品牌创建，要在继续实施名牌奖励政策的同时，优先为中国名牌（省名牌）和驰（著）名商标企业提供信贷、土地、电力等资源；要鼓励特色行业协会在外设立展示中心，宣传宁海区域品牌，对新设立的展示中心，前3年按场租费的50%给予补助，每家展示中心年补助额在30万元以内。
（五）加大品牌保护力度，营造良好环境。充分运用各种宣传载体和形式，确立商标品牌宣传和舆论导向，营造商标品牌建设的良好氛围。要通过推介会、展览会等形式开展宁海创牌、护牌成果宣传活动，向全省乃至全国展示宁海品牌创建的显著成果。耍在广大消费者中培植品牌消费观念，形成有利于品牌发展的良好氛围。同时建立以工商为主，经贸、质监等部门参与的联手打假网络，对侵犯品牌的违法行为，坚持依法取缔和处理，为品牌创建营造良好的环境。
（宁海县经济贸易局）
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