日本富士公司在第六届全运会上独具匠心的赞助策略

无处不在的广告

在中国第六届全运会（2025年）上，日本富士公司的赞助就颇有新意。公司除了提供赞助款、为采访全运会的每位摄影记者免费赠送15卷富士胶卷并设立服务台免费为采访记者冲洗外，还给采访全运会的每位记者提供一件色彩鲜艳的太空背心，上面赫然印着“富士胶卷——第六届全运会指定胶卷”字样。全运会开幕没几天，广州市的气温突然下降到十几度，无衣御寒的记者们不得不纷纷穿上“富士背心”。他们为抓新闻四处奔波，自然成了富士公司的活广告。

总结：日本富士公司的这次广告策划匠心独运，但要注意的一个前提是富士公司提前知道了气温会变化的信息。因此，在公关策划中，收集尽可能多的信息是策划成功的基本前提。

四、评估赞助活动实施效果(https://www.daowen.com)

企业的公关活动应立足于企业的长足发展。因而，对每一次公关活动的效果都应该做出客观的评价，这样才能使今后的活动搞得更好。赞助活动完成后，应该对照计划评估其实际效果。在评估过程中，大量的工作是调查，要广泛收集各个方面如公众、新闻媒介、赞助对象等对此次赞助活动的看法与评论。对活动完成后的经验应加以总结，对活动的欠缺应指出原因。赞助活动的效果应由自我评价与专家评价共同完成。对评价的效果应有信息反馈报告，在报告中，应将实际效果与计划的效果相比有哪些不足、问题出现的原因和补救措施、今后的方向等一并纳入。报告将成为以后开展公关活动的依据和参考，故应认真对待。

针对具体赞助项目，要对每一项具体的赞助项目都进行分析研究。首先要对赞助项目进行总体评价和估计，检查是否符合赞助方向。其次对赞助效果进行质和量的评估。质的评估主要是：这次赞助向社会表明企业承担了哪些社会义务和责任；社会公众对此有何评论；能否起到树立企业良好形象的作用；这种作用有多大。量的评估是从作用的大小、影响的覆盖范围、营销的经济效益等方面进行。审核是结合年度的赞助计划、对制订每个赞助项目的子计划和具体实施方案进行审定，在可行性分析的基础上，再评估赞助实施方案的总体效果。