（1）对处于不同市场地位的企业的影响

互联网具有开放、平等、自由等特性，以及网络营销的低成本，营销的主体可以是大小企业。鉴于跨国公司拥有规模经济的竞争优势使小企业面临的威胁变大，小企业要在全球范围内参与竞争，就必须适时获取、分析、运用这些网络上的信息，分析、研究竞争对手的产品信息与营销行为，这对于制定竞争策略具有至关重要的作用，而战略、策略联盟将是网络时代的主要竞争形态，如何运用网络来建立战略、策略联盟，并以联盟所形成的资源规模创造竞争优势，将是未来企业经营的重要手段。

（2）对企业全球营销战略的影响(www.daowen.com)

网络的跨时空性特点，虽然一方面有利于企业的全球营销，但另一方面，又对于企业的全球营销战略，反而构成了巨大的挑战。网络时代的企业，不但要熟悉跨国市场顾客的特点以争取信任，并满足他们的需求，还要安排跨国生产、运输与售后服务等工作。任何渴望利用因特网的公司，都必须为经营选择一种恰当的商业模式，并要明确这种新型媒体所传播的信息和进行的交易将会对其存在的模式产生什么样的影响，并经由网络来联系与执行这些跨国公司业务。如何将差异化营销运用于全球营销战略；如何解决全球化与本土化营销策略的矛盾，包括产品与品牌的矛盾；如何构建全球化的物流管理系统，都是企业要面对、解决的问题。