尽管域名尚未被明确赋予法律上的意义，但它实质上是类似于企业名称和商标的一种工业产权，是网络中重要的无形资产，蕴涵着很高的商业价值。甚至可以说，域名将成为“21世纪商业信息空间一个重要的‘制空权’”。因此域名的选择具有非常重要的意义，本任务将介绍域名的选择、注册及交易的步骤。

1.域名的选择

域名资源是非常紧缺的重要资源。一个企业或组织网站的域名并不仅仅是一个标识而已，而是在很大程度上成为重要的营销资源，因此要慎重地选择域名。一个好的域名应该具备以下6个基本要素。

（1）短小

常用的.com、.net等为后缀的域名中，许多字母少并且有一定字面含义的单词或者单词组合可能早就被别人注册了。不过仍然有一些方法可以组成比较短小的域名，通常可以利用一些单词的缩写，或者缩写字母加上一个有意义的简单词汇。例如最近和美国CNN产生域名纠纷的“cnnews.com”就属于这种情况，是中国的缩写“CN”加上英语“NEWS”所组成的，不过仍然可以让人看出其含义。

另外，有时英文单词虽然被注册过了，但碰巧汉语拼音比较短而且没有被人注册，这样的汉语拼音域名也是很好的选择。利用纯数字的域名也很常见，如8848.com、85818.com.cn等。

现在的规定是一个域名最多可以包含67个字母和数字的组合（其中包括后缀名的3个字母）。国际域名注册机构networksolutions.com的域名也很长，所以域名字符数的多少只是相对而言的。如果能做到5个字符以下当然最好，不过也不必拘泥于此，只作为参考。

（2）容易记忆

为了让别人了解，除了字符数少之外，容易记忆也是很重要的因素。一般来说，通用的词汇容易记忆，如Art.com、business.com、pets.com、bank.com、china.com、intemet.com等。不过，其他有特殊效果或读音的域名也容易记忆，如yahoo.com、Amazon.com等。

容易记忆的另一个意义在于向别人推荐时比较容易解释。因此，发音容易混淆或者含有连字符的域名就不太理想。例如，四通集团的域名是stone-group.com，在向别人推荐自己的网址时总要解释在“stone”和“group”之间有一个连字符。

（3）不容易与其他域名混淆

造成域名混淆的原因可能有以下几种，第一种情况是上面所说的组成一个域名的两部分使用连字符；第二种情况是后缀.com或者.net的域名分属不同所有人所有，如网易的“163.com”与163电子邮局的“163.net”两个域名就很容易造成混乱，许多人都分不清两者的关系；第三种情况是国际域名和国内域名之间的混乱，例如“85818.com.cn”是上海梅林正广和的一个网上购物网站的域名，而“85818.com”则属于另外一个网站。

（4）不容易发生拼写错误

这一点同样也很重要，拼写错误的域名，就如同拨错的电话号码，有时甚至会被竞争对手利用而造成不可估量的损失，甚至有些网站专门靠别人拼写错误而增加单击数量。另外，字符数多的域名或者无规律的缩写字符组合而成的域名也容易造成拼写错误。

（5）域名尽量与公司名称、商标或核心业务相关

看到“ibm.com”，就会联想到这是IBM公司的域名；看到“etravel.com”或者“auctions.com”就会想到分别是在线旅游或者拍卖网站；这无疑是一笔巨大的财富，难怪一些特殊的域名可以卖到数百万美元。也正因为如此，一些企业名称或者商标被别人作为域名注册之后，要花很大一笔费用来解决。

（6）尽量避免文化冲突

域名在命名时需考虑到文化因素。文化因素往往受地理环境、历史背景、宗教等因素的影响。由于世界各地文化传统及宗教信仰不同，域名的命名必须考虑并尊重世界各地受众的文化背景，避免与地方文化产生冲突。

2.域名的注册

域名的注册遵循先申请先注册的原则。每一个域名的注册都是独一无二的、不可重复的。因此，在网络上，域名是一种相对有限的资源，它的价值将随着注册企业的增多而逐步为人们所重视。

（1）域名注册商和域名管理机构

任何组织或个人都可以通过域名注册商进行域名注册，而任何一个域名注册商必须得到域名管理机构的授权才能进行域名注册业务。最为通用的域名.com和.net的管理机构是ICANN，但ICANN并不负责域名注册。ICANN只是管理其授权的域名注册商（注册商如Godaddy、Enom，也包括国内的注册商如万网、新网等），在ICANN和注册商之间还有一个Verisign公司，注册商相当于从Verisign公司批发域名，但管理注册商的机构是ICANN。

（2）域名注册的方式

1）直接通过Internet上的域名注册商进行域名注册。域名注册商都有域名的网上交易系统，如国内著名域名注册商万网（www.net.cn）、新网（www.xinnet.com）等都提供在线域名注册与交易的服务。组织或个人可以按照在线交易向导进行域名的申请。

2）通过域名注册二级代理商进行域名注册。大型域名注册商一般在各地提供域名注册代理的服务。组织或个人可以通过本地代理商进行域名注册。

（3）域名注册的流程(www.daowen.com)

域名注册必须遵循一定的步骤，通常域名注册的步骤如下。

1）选择域名。根据需求确定合适的域名。

2）判断域名是否已被注册。通过域名注册商查询该域名是否已被其他组织或个人注册，确定域名是否可注册。

3）填写域名注册信息。如果域名可注册则按照网上注册向导或当地代理商的要求填写注册信息，一般包括注册组织或个人的详细信息、联系方式等。

4）支付费用。完成前3个步骤后，域名注册个人或组织向域名注册商或本地代理商支付域名购买费用。通过Internet注册域名一般采用网上银行或第三方货币进行支付，通过本地代理商注册域名一般采用现金支付。

（4）域名的注册步骤

下面以聊城汽车信息平台域名注册为例演示域名注册的完整流程。

1）确定汽车门户网站域名。汽车门户网应与汽车行业相关，主要对行业资讯、产品销售进行宣传。因此域名中必须具有汽车相关信息，并且应该首选国际通用的商业域名.com，假设该行业协会在北京，且确定域名为www.lcqch.com。

2）查询该lcqch.com是否被注册。登录华夏名网www.sudu.cn，在首页立即注册域名区域输入该域名，点击立即注册域名进行查询，如图4-3所示。

图4-3　域名查询

单击【立即注册域名】按钮，查询域名是否被注册，如果没有被注册就可以进行注册。如果该域名已经被注册，则需要重新选择域名。

3）在域名注册前，需要在华夏名网注册一个用户号，单击右上角【注册】按钮，如图4-4所示，进入注册页面，如图4-5所示。

图4-4　华夏名网注册登录页面

图4-5　会员注册页面

4）会员注册成功后，用会员名进行登录，然后进行域名lcqch.com的注册，如图4-6所示。

5）单击【立即查询】后，在出现的界面里，选中“我已阅读并同意域名注册相关协议”复选框，并单击【添加到购物车】按钮，如图4-7所示。

图4-6　lcqch.com域名注册

图4-7　添加到购物车

6）进入购物车栏目，选择合适的付款方式，支付成功后，该域名5～8小时后生效，如图4-8所示。

图4-8　支付界面