理论教育 曾宪梓:善树企业形象,以回报社会为重

曾宪梓:善树企业形象,以回报社会为重

时间:2023-06-10 理论教育 版权反馈
【摘要】:在金利来创立名牌中,金利来集团由产品形象的树立,而加速了企业形象的塑造。金利来赚了钱,注重回馈社会,先后赞助了两亿多港元于中国社会公益事业,在社会公众中树立了良好商誉。

曾宪梓:善树企业形象,以回报社会为重

曾宪梓,祖籍广东省梅县,1934年出生于家乡,少年时在梅县受教育。由于家贫,他靠国家助学金于50年代末至60年代初在广州中山大学生物系读书

曾宪梓从小勤奋、好学、热情。虽然家境十分贫困,但他一向努力学习,在劳动之余把握一切时间学习知识,盼望能成才创大业。

创业之初,他置身在香港一间小屋子里,这屋子既是住所,亦是工厂,靠一把尺子,一把剪子及一架蝴蝶缝纫机,他自己设计和裁缝,然后自己扛着成品去推销。他每日从早到晚,工作达16小时之久。挤公共巴士,走街过巷,扯着嗓子叫卖,其艰苦之状,众人皆知。为了创业,曾宪梓这样熬过了好几年。(www.daowen.com)

从20世纪70年代起,他把自己制作的领带以“金利来”的牌子亮出来。从此,“金利来”逐步走向市场,经过二十多年的精心经营,成为东南亚地区的一个名牌,曾宪梓的事业因此逐步发展壮大起来,金利来(东远)有限公司有了各类专用厂房和现代化设备制作领带及其他系列产品。金利来由“男人的世界”延伸到“女人的世界”,借金利来领带的名牌效应,金利来向着男士服装、饰品、皮具和女士用品、非制衣业的百货行业扩展,经营地域由香港扩展到新加坡、泰国、马来西亚等东南亚各国和我国内地中市场,成为雄霸亚洲的世界名牌。并且由“金利来”衍生出另一品牌“银利来”姊妹花,其男士服饰精品、领带、领结等,也成为中国市场的名牌产品,为中国消费者所接受。

在金利来创立名牌中,金利来集团由产品形象的树立,而加速了企业形象的塑造。金利来赚了钱,注重回馈社会,先后赞助了两亿多港元于中国社会公益事业,在社会公众中树立了良好商誉

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