理论教育 肯德基:在商圈成熟稳定后进入,力争在最聚客的地方开店

肯德基:在商圈成熟稳定后进入,力争在最聚客的地方开店

时间:2023-06-11 理论教育 版权反馈
【摘要】:“冠军计划”有非常详尽、可操作性极强的细节,保证了肯德基在世界各地每一处餐厅都能严格执行统一规范的操作,从而保证了它的服务质量。在商业圈的选择上,肯德基既考虑餐馆自身的市场定位,也会考虑商圈的稳定度和成熟度。肯德基的原则是一定要等到商圈成熟稳定后才进入。肯德基的目标是力争在最聚客的地方开店。

肯德基:在商圈成熟稳定后进入,力争在最聚客的地方开店

(1)冠军计划:肯德基曾在全球推广“CHAMPS”计划,该计划是肯德基取得成功业绩的主要精髓之一。其内容为:

C:Cleanliness,保持美观整洁的餐厅;

H:Hospitality,提供真诚友善的接待;

A:Accuracy,确保准确无误的供应;

M:Maintenance,维持优良的设备;

P:Product Quality,坚持高质稳定的产品;

S:Speed,注意快速迅捷的服务。(www.daowen.com)

“冠军计划”有非常详尽、可操作性极强的细节,保证了肯德基在世界各地每一处餐厅都能严格执行统一规范的操作,从而保证了它的服务质量。肯德基这种对细节的重视程度就是企业基础管理技术最务实的反映,也是中式快餐与洋快餐的差别所在。

(2)员工培训计划:为了保证员工能够服务到位,肯德基对餐厅的服务员、餐厅经理到公司的管理人员,都要按其工作性质的要求,进行严格培训。例如,餐厅服务员新进公司时,每人平均有200个小时的“新员工培训计划”,对加盟店的经理培训更是长达20周时间。餐厅经理人员不但要学习引导入门的分区管理手册,同时还要接受公司的高级知识技能培训。这些培训,不仅提高了员工的工作技能,同时还丰富和完善了员工的知识结构以及个性发展。

(3)选址计划:对“一步差三市”规律理解深透的肯德基在进入某个城市之前,在选址方面,要做细致科学的调查研究。通常,要做的第一件事,就是通过有关部门或专业调查公司收集这个地区的资料,然后,根据这些资料开始划分商圈。商圈规划采取记分的方法。比如,某个地区有一个大型商场,商场年营业额为1000万元的记一分,5000万元的记五分;有一条公交线路加多少分,有一条地铁线路加多少分。通过细致的打分,把商圈划分成几大类。以北京为例,有市级商业型、区级商业型、定点消费型、社区型、社区商务两用型、旅游型等。在商业圈的选择上,肯德基既考虑餐馆自身的市场定位,也会考虑商圈的稳定度和成熟度。肯德基的原则是一定要等到商圈成熟稳定后才进入。

确定商圈之后,还要考察这个商圈内最主要的聚客点在哪里。如北京的前门是个热闹的商业区,但不可能前门的任何位置都是聚客点。肯德基的目标是力争在最聚客的地方开店。

确定地点后,还要确认在这个区域内,人们的流动线路是怎样的。人们从地铁出来后往哪个方向走等,都要派人实地用秒表测量,之后,将采集到的数据输入专用的计算机软件,就可以测算出在此开店的前景以及投资额是多少,据此肯德基就可以放心地投资了。

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