定位构思是男装产品设计中最重要的思维方式之一。在现代设计理念中，是围绕以消费者为中心的定位设计，如图2-1所示。针对潜在的目标对象或目标群，对他们的年龄（心理年龄）、生理、心理特征、职业、美学修养、经济水平、消费层次以及消费方式进行逐项地分析，再进行产品设计，如图2-2所示，对消费者的年龄定位和价格定位为坐标的消费者分析。设计对象——消费者一旦确定，他们的消费层次也就明确了，针对此类人群开发的产品的功能和价格就能基本确定，然后就对产品开发中形、色、质的运用有了很大的限定。另外，消费者对应的市场、店铺的形象、商圈环境等也都有了基本的方向。

图2-1　以消费者为中心的定位构思

图2-2　年龄定位、价格定位分析图

定位品牌风格，需要确定品牌风格对应的形容词，如摩登、休闲、现代、职业、复古等，在同样的坐标下确定每个形容词对应的比重为多少，如图2-3、图2-4所示。

图2-3　品牌风格形容词定位分析图

图2-4　Dior Homme与Intrex品牌比较

通过产品品类定位进行分析，根据品牌风格定位不同，产品品类也会有所不同。例如，商务品牌的品类有西服套装、单件西服、衬衫、夹克、毛衫、裤子、外套等，主打的产品品类以正装西服以及西服内的衬衫、领带、商务外套、正装饰品为主；休闲品牌则没有了正装西服的品类，主打的品类以T恤、毛衫、裤子、夹克为主，如图2-5、图2-6所示。

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图2-5　产品品类定位分析图

图2-6　正装与休闲装品牌比较

不同风格、价格、品类的定位，对于面料、工艺的要求也会有所不同。针对成功男士设计的高档商务服装，需要高品质的面料、精湛的工艺、鲜明的品牌个性和高品位的市场去匹配。意大利高档商务品牌Zegna，其品牌定位于35～50岁、有一定经济地位的商务男性，因此，服装在产品开发中采用高档的羊毛和羊绒面料、工艺精湛、色彩沉稳，针对中高档的消费人群。而针对经济基础一般、追求时尚的男性，服装款式必须时尚，做工一般即可，面料可以用涤毛、仿毛等，可以看出，两者的市场定位不同会导致销售的场所也不同，前者销售的市场在经济繁荣的一二级市场，而后者则以大众消费的三级市场为主，如图2-7所示。

图2-7　高中档服装品牌用料比较

品牌用色色调是一个品牌的个性。不同的色调区域所呈现的个性不同，以日本PCCS色调图为基准进行分析。从这个色调图可以看出，越在上面则明度高，显轻盈、可爱、浪漫；越到下面则明度低，显得厚重、端庄、神秘。而从左到右来分析，是色彩的纯度（现在也有人提出为艳度）关系，越到右边则纯度高，显得活跃、开朗、轻松、刺激；越到左边则纯度低，显得安静、内敛、优雅；中间含灰的则显得舒适自然。色调是明度和纯度综合起来分析的调子，如图2-8所示，A区域用色色调的品牌是男性的、端庄的、信赖的，B区域用色色调的品牌则是自然的、舒适的、休闲的。不同品牌的色调用色区域，如图2-9所示。

图2-8　品牌用色色调定位分析图

图2-9　不同品牌的色调用色区域设计