包装是采用各式各样原材料制造的实物，因此，它的生产和处置也应该考虑环境这一重要因素。消费者和制造商越来越关心他们的行为对环境的影响，这给设计师带来了很大的压力，他们必须重新思考包装设计，使包装对环境的影响降到最低，但又要确保它仍然可以发挥保护产品和传播信息的功能。

（一）可持续的包装

随着保护环境意识的提高，人们日益认识到过量生产、消费和浪费的危害性，可持续包装也应用得越来越广泛。现在，为各行各业工作的设计师，都在努力生产可持续性的包装，这种包装被用完废弃之后，将会极小地，或者一点都不会影响本地或全球的生态系统。

可持续包装的设计过程，需要考虑包装使用的原始材料，了解它们是从哪里来的，以及在用完废弃包装之后该如何处置它们。这个过程包含了对产品产生的“碳足迹”的评估。碳足迹指一个产品造成的温室气体的排放总量，通常以二氧化碳的排放总量来衡量。一旦知道了碳足迹的数值，就可以制定减少排放量的相应策略。可以通过增加可回收材料的使用量，减少不同材料或成分的数量，使包装更加容易回收或处置。现在，使用极简易的包装已经成为一种日益流行的趋势。此外，设计师在构思包装设计时，还需要对包装的生命周期进行评估。

（二）废弃物分级制度

“废弃物分级制度”是指在“3R”原则^[1]——少量化（ Reduce）、重复利用（Reuse）和资源再生^[2]（Recycle）的基础上制定的废弃物管理策略，其目标是减少材料的使用，重复利用材料，循环再生地利用材料，最底端是处置材料。这个分级制度可以在创造可持续包装时，在材料、容器尺寸等方面，指导设计决策的制定。比如，提高内层包装容器的保护性能，意味着产品不再需要外层包装（预防策略），或是需要更少的外层包装（缩策略）。再比如，不应该使用多种不同类型的塑料来制造一个容器，应该将材料缩减至一到两种，以便回收再利用。废弃物分级制度图（图7-1）从最优先考虑的方案到最后考虑的方案进行排序，描述了如何处理产品包装所产生的废弃物。

图7-1　废弃物分级制度图即费(www.daowen.com)

改变一个产品原先使用的包装系统，可能会导致许多方面的变更，可能还需要全方位、重新思考包装的功能。然而，这也可能会为品牌提供机会，创造新的包装声明。例如，LUSH^[3]品牌是英国的美容产品制造商和营销商，号称是手工制作的天然美容产品的新生品牌。它销售的产品有65%是“裸露”的（没有包装），剩下的采用的也是极简易的包装，包括包装纸、可重复利用的瓶罐和用回收材料制作的纸袋。从2007年起，该品牌开始用爆米花作为运输时的充填材料，取代了碎纸和聚苯乙烯微球。

实际上，设计师在很大程度上是要制造出使用更少材料的包装，用回收再造的材料代替未经使用材料的包装，或是所含材料种类变少的简易包装。在废弃物分级制度中，最优先考虑的是预防策略，即要求只包装绝对需要保护的地方。适当的包装能够保证产品不被丢失或损坏，以此防止浪费。减缩策略或削减原始资源的做法，则是在设法减去包装的重量和体积，这也降低了成本。

（三）重复利用包装

随着全球消费者和设计师的环保意识不断提升，产品辗转的路途之远、产品包装的数量之巨，都引起了人们的恐慌，包装的形式正在逐渐改变。营销商因此转向关注用本地资源制造的产品，并探索减少包装的方式。

新材料的发展持续不断地改变着包装的外观，并提供了保护产品的新方式，来延长产品的货架期，或者使产品能在更长的时间内保持新鲜。材料的发展也为设计师在创造能够满足品牌运作要求的包装时，提供了更多的可能性，比如更好的表面印刷材料，可以进行彩色印刷的薄膜，或裹绕容器的收缩包装等。

设计师琼斯（Jones）为涂料制造商 Idea Paint品牌的GRE-8水性涂料系列产品设计了包装。包装使用极少主义设计方法，直截了当地反映了产品的环境效益。此外，每个标签都准确地向消费者说明了产品的功能，例如，每罐涂料都足以粉刷4.6平方米的表面。Idea Paint品牌几乎能将所有表面都转化为干擦墙面，人们可以在墙上涂画，而不再需要使用纸质便签，而且，这是一种比普通白板使用的包装材料和原材料更少的产品。

Ferroconcrete设计公司为洛杉矶的瓶装水制造商echo品牌设计了包装。该品牌希望包装对环境的影响达到最小。瓶子的特点在于瓶身上贴的那一条小标签，它采用的是可以快速揭除的衬底，因此消费者可以很轻易地把它撕下来，与水瓶一起丢进可回收垃圾桶中，使回收的过程更加便利。这些标签采用碳平衡印刷机印刷和风力发电的设备生产，使用的能源对环境的影响达到最小。echo品牌声称：“瓶装水为我们的生活提供了便利，但我们必须意识到每一个瓶子对环境的影响。瓶装水应该尽量简朴，在本地生产，对包装负起责任。”