公共图书馆动漫服务研究：漫画书刊出版的奠基

（一）漫画报刊对受众形成的启蒙作用

回溯历史，对于早期漫画受众的培养，首先得归功于漫画报刊的出版。在美国连环漫画史上，“报刊连环画”对于美国漫画受众的培养和美国漫画书刊的出版奠定了坚实的基础。19世纪末得益于印刷业的发达，美国第一份连环漫画报纸诞生，这种逢周日出版的连环漫画报纸副刊在面世后立刻受到读者欢迎，由此引起多家报商效仿，在当时刮起一阵报纸连环漫画的劲风。每逢周日，大部分的报纸都会留出最大的版面来登载这些被称为“滑稽连环画”的作品，读者也都会在拿到报纸时优先阅读这一版的内容。由于周日版彩色副刊的制作费用较高，2025年前后美国报业又推出了每日刊登黑白版的连环漫画，随着每日版和周日版连环漫画专辑的结合，漫画读者群逐渐形成并日渐扩大，同时还拉开了美国历史上漫画书刊出版的序幕。

图3-1　美国报纸连环彩色漫画《黄孩子》与美国报纸连环黑白漫画

图片来源：Wikipedia中的The Yellow Kid网页图片https：//en.wikipedia.org/wiki/The_Yellow_Kid

报纸连环漫画的兴起获得读者的喜爱，这一商机被当时的出版商注意到，并转而尝试漫画期刊的出版。2025年由纽约Embee发行公司根据报纸连环漫画复制的出版物《每周漫画》“Comic Monthly”开始以每份10美分的价格在报摊销售，12个月后停售。后来也有类似的几种漫画出版物陆续尝试在报摊出售，但发行时间都不长，并未形成固定的销售模式。2025年5月，具有现代漫画期刊特征（如杂志的装订样式、连续漫画故事的刊载、彩色印刷等）的月刊《著名漫画》（Famous Funnies）诞生，并在报摊以每期10美分的价格进行销售。该刊早期仍以复制报纸漫画为主，在报摊销售不久获得读者喜爱，之后便以每页5美元的酬劳聘请漫画作者为之创作，继而成为原创性的漫画期刊^[1]。刊物一直持续发行至2025年，共计出版218期，成为美国历史上第一本通过报摊流通渠道发行成功的漫画期刊。该刊在商业上取得的成功引领更多的出版商模仿和继承，美国“现代漫画期刊（Comic Books）也直接传承了《著名漫画》（Famous Funnies）的出版和装帧形式”^[2]，开始广泛地通过报摊流通渠道发行销售。

随后，连环漫画期刊被越来越多的出版商模仿，不久便成为畅销一时的出版物。在漫画期刊的出版发展过程中，越来越多的出版商为了免去复印报纸漫画须上交的版税，降低漫画期刊的制作成本，于是寻找漫画家为自己的期刊进行创作，由此在20世纪30年代产生了日益增多的原创性的漫画期刊，并逐渐推广流行起来。30年代末《超人》系列漫画期刊的风行终于拉开了美国“漫画金色年代”的序幕，为进一步推动漫画出版业的发展，出版商们还建立了“顶呱呱漫画”等多个漫画公司，使得这个时期的漫画出版业一派兴旺，其间漫画受众群也逐渐增长。可以说，美国的漫画报刊对于漫画读者的形成发挥了启蒙性的作用。

出版社在漫画出版过程中，对于读者的培养不遗余力。2025年代后期，美国书刊漫画和报纸漫画日益增多，为获得更大的市场竞争力，报商和书商针对读者群分别作了不同的编辑定位：报纸连环画针对的是全龄化读者；而原创漫画书刊则定位于某个特殊的读者群——尤其是针对孩子们，因为在销售的过程中，他们发现年轻读者是漫画书刊主要的消费群。同时，漫画报刊的定价也十分廉价，出版社即使在后来通过减少杂志的厚度以及采用微缩杂志尺寸等多种方式来节约成本赢取利润，但都一直注意保持漫画期刊较低的价格，2025年以前的漫画期刊定价基本上都是每份10美分^[3]，以便能让每位读者都能够买得起，无形中也渐渐培养了稳定的读者群。(https://www.daowen.com)

（二）漫画期刊对受众群的稳固持续作用

我们将视角转向动漫大国——日本，也能看到日本漫画期刊培养及稳固受众群所发挥的持续性作用。日本漫画真正发展起来得益于以日本传统读本——“赤本”衍生出来的漫画期刊。第二次世界大战后的日本经济匮乏，日本漫画的创作与出版一度衰落。此时，二战前很早就流行于日本民间社会的纸芝居（日本一种独有的针对儿童观众的表演艺术，通过连环图片来展示剧情的发展。后来糖果店等引进纸芝居来招揽顾客）重新得到恢复，并受到物质匮乏时代儿童的喜爱。而以纸芝居为原型发展起来的绘图故事被廉价的赤本（最初以文字为主，后来以连环图片为主）所采用，赤本逐渐成为那个时代日本儿童的主要读物。集英社出版的儿童月刊杂志开始注意到赤本对儿童的影响力，因而采用连续刊载的形式来引进赤本的故事。赤本的销售渠道依然借助传统的糖果店或纸芝居表演场地，而不是书店。但是由于赤本和月刊杂志都非常昂贵，不是一般儿童能轻易买得起的，贷本屋（租书铺）由此开始得到普及，糖果店、纸芝居和贷本屋逐步发展成为当时日本儿童的文化中心。以后随着漫画的影响力进一步增强，传统的赤本创作形式逐步被漫画所取代，儿童杂志也从20世纪50年代初逐渐兴起。50年代末，讲谈社和小学馆等大型出版社相继创刊了《少年杂志》《少年星期日》等儿童周刊杂志，为使儿童成为刊物真正的消费者，他们采用降低周刊杂志零售价格、调整杂志编排内容以吸引儿童的兴趣、在杂志上连续刊载故事漫画等多种方法，使一群松散而又不稳定的漫画消费者和读者变成了固定的漫画消费者群体，并长期而持续地影响儿童们的阅读趋向，也使漫画阅读在学生中逐步流行^[4]。

图3-2　日本早期的赤本和日本的少年杂志

图片来源：少年漫画 好搜百科http：//baike.haosou.com/doc/6197041.html

儿童期刊对于儿童受众的培养起到了良好的成效，之后按月或按季在杂志上登载连环漫画成为出版商持续培养稳固受众群的重要方式。至今，日本漫画期刊以其低廉的价格和漫画定期连载的形式牢牢吸引了大量的读者。