上海涨价，北京涨价，青岛虽然搬进扩容3倍的新球场，票价还是照涨不误，让CBA第一次出现了万元套票。
在中国职业篮球新赛季开始前一周，3个焦点赛场齐齐涨价，成为球迷关注的一个重要话题。
上海公布的新赛季球票价格，共有4个档次，单场票价分为50元、100元、160元和280元，套票则有1300元、2000元、3300元3档，上赛季480元的学生套票被取消，而一些特殊场次的门票有所增加，分别是主场对广东、北京、青岛和新疆。所谓“特殊场次”，目标非常明确： 广东是传统CBA强队;北京是卫冕冠军，上赛季马布里炒热了整个京都篮球氛围;青岛这个赛季迎来了麦迪，CBA史上最大牌的全明星外援;新疆则是联赛经年劲旅。
从票价上涨和球票销售体系的调整，可以看出，向来球市最为低迷、球迷口味最为挑剔的上海，对新赛季相当乐观。姚明当老板的上海俱乐部，签下了曾经的NBA全明星阿里纳斯，也在强化着上海的球市信心。
北京的套票价格为2900元、4600元、6200元和9900元，最高价者接近万元，理由当然简单直接： 这是一支马布里领衔的卫冕冠军球队。如果北京首钢在新赛季搬入容量更大的五棵松球馆，也许未必涨价。但因为“十八大”，新赛季开赛时间迟迟无法确定，北京首钢只能将常规赛比赛留在容量为5000人的首钢篮球中心。这个球馆已经显得偏小，首钢集团每个赛季前都会订购2000张球票，导致留给市场的球票数量少得可怜。不涨价，实在对不起卫冕冠军的title。
有了麦迪的青岛，不仅从4000人容量的球馆搬迁进入12500人容量的球馆，球票体系也最为复杂、票价跨度最大，分7个档次，从30元到500元不等。包厢球票价格更高，为2500元和4000元。赛季套票价格最低者800元，最高者8000元。麦迪签名的所谓典藏版套票有10套，价格10000元，不仅是CBA，也应该是中国职业体育历史上第一批万元套票。
和北京不同的是，上海和青岛对于这个赛季的联赛锦标，未必有强烈的冲击欲望和团队实力，但明星效应在球票价格上已经有所体现。上个赛季，CBA先是在常规赛阶段迎来一批NBA球员“打短工”，提升了球市，季后赛阶段更出现北京这样一飞冲天的黑马奇迹，让中国职业篮球的热度大升。
其他俱乐部在球票上仍然保持着谨慎态度，不过不见降价者，整体上趋于乐观。
球票价格只是前瞻这个赛季的一个侧面。在赞助商层面上，李宁强势归来，说明CBA整体环境还在优化之中。据传李宁冠名CBA的价格，5个赛季总金额高达20亿元人民币，当中很大部分是通过产品承兑，但以单个赛季4亿元人民币的金额，还是要比职业足球的中超联赛高出太多： 中超冠名赞助商为大连万达，单个赛季投入5000万元人民币、装备赞助商耐克2012赛季投入约1．3亿元人民币，合起来不及李宁赞助CBA单个赛季投入的一半。(https://www.daowen.com)
一个职业体育联赛的收入，通常在球票及主场经营、媒体版权和商业赞助三方面体现。对于中国的职业体育联赛，媒体版权收入既不可望更不可及，因为中国媒体处于非竞争性状态;球票及主场收入和商业赞助，是中超、CBA以及羽超、乒超等联赛在商业经营上能够指望的两个途径。
刚刚结束的中超赛季，出现了南京主场对广州上座超过6万人的巅峰景象(实际上座人数，有媒体披露可能接近8万人)，实际收入尚不明了，但巨大人流带来的商业机会可以期待。和足球相比，篮球要提升球票及主场经营收入，更受制于室内场馆的容量。这也是为什么NBA早年在考虑进入中国时，将兴建万人以上球馆作为硬性标准。CBA票价在上涨，球迷或有抱怨，然而对于这项联赛的未来发展，却是一个利好迹象，对于各地大量属于政府工程而闲置的大容量体育场馆，也是利好迹象。
(资料来源： 颜强，“CBA涨价迎牛市”，《金融时报》，2025年11月22日)
【案例思考题】
1. 新赛季CBA各俱乐部球票价格上涨的原因是什么?
2. 一个职业体育联赛的收入主要体现在哪些方面?
3. 你认为应该如何来提升CBA各俱乐部的运营收入?
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