3.4.1　媒体广告组织的历史形成

媒体广告组织是随着商品市场的扩大、广告业务量的增加而逐渐分工形成的。(https://www.daowen.com)

广告媒体中发展最早的大众化传播媒体是报刊，媒体广告组织最早也在报刊社出现。早期的报刊广告是由广告主起草，送由报刊发行单位的编辑审定，不设广告专职部门，也没有专职广告人员。随着商业的发展，报刊广告数量增多，并开始讲究排版，注重广告效果。为了加强管理，提高广告发布量和发布水平，报刊社开始出现专门的广告组织。同理，随着广播、电视、互联网发展壮大，其广告资源越来越需要进行规模化、科学化管理，这些媒体单位也相应地设立了媒体广告组织，并且日益完善和系统化，成为这些媒体组织的有机组成部分。