3.4.2　基于广告的大众媒体经营模式

广告是大众媒体最主要的经济来源，媒体的经营模式设计，很重要的一点就是如何在保证内容的前提下开发更多的广告资源、获得更高的商业效益。尽管报纸、杂志、广告、电视等媒体在运营上差别较大，但是在经营模式设计上有一个共同点，即两级买卖，或者叫两级交换:

第一级交换，是媒体与目标视听众之间的交换。媒体产出内容，视听众用眼球(注意力)、时间和少量的成本“购买”。(https://www.daowen.com)

第二级交换，是媒体和广告商之间的交换。媒体拿吸引过来的视听众与广告商进行交换。广告商付出的是广告费，得到的是媒体承载的视听众注意力。