9.1.1　广告媒体的起源与发展

广告媒体的起源与发展，与人类传播技术的发展是一脉相承的，经历了口头广告传播阶段、文字广告媒体阶段、印刷广告媒体阶段、电子广告媒体阶段、数字广告媒体阶段。(https://www.daowen.com)

而在数字广告媒体阶段，媒体形式出现了高度融合，即“融媒体”。“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一种把广播、电视、互联网等媒体的优势互为整合、互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的运作模式。在融媒体思维下，任何一种传统的大众广告媒体都可能出现颠覆性的变化，例如，“互联网云技术+电视”，便有了云电视。“互联网+智能手机+电视机”，便有了可以使用APP软件的智能电视机。这些变化对未来的广告运作和广告媒体研究会产生怎样的影响，目前尚难以预料。