9.1.3　广告媒体的功能

难以想象，广告如果离开了媒体将会怎样。广告媒体的功能可以概括为两大方面:1.广告创意与表现的介质工具

广告主题与诉求点确定以后，接下来就是广告创意与表现。而广告创意与表现的前提是明白广告将要在什么介质媒体上发布，广告媒体的介质属性，决定了广告创意的文本特征和表现手法。1964年，媒体理论家麦克卢汉在《理解媒体:论人的延伸》中提出“媒体即讯息”。对此可以这样理解，媒体和讯息之间关系密切，媒体决定了信息的呈现方式。从这个角度看，广告媒体计划，至少是大致的计划，要在构思广告创意表现之前进行。

2.广告作品传播的载体(https://www.daowen.com)

既然广告是非人际传播，广告作品制作出来以后，就必须依赖一定的媒体将广告作品送达目标人群。

以上是广告媒体最基础的功能。除此之外，广告媒体对环境、对社会文化都发挥了一定的作用。如户外灯箱广告、霓虹灯广告对城市夜晚的装点。