9.2　广告媒体的广告特性

媒体的特性和媒体的广告特性略有不同。媒体的特性，主要讲的是媒体的介质属性，如报纸是基于新闻、新闻纸和印刷术而存在，这就注定了它的诸多特性——内容权威、发行量大、受众广泛等。而媒体的广告特性，其视角主要是媒体在表现广告信息、发布广告作品方面所具备的特性。媒体的介质属性从某种程度上决定了媒体的广告特性。在这里我们将媒体分为大众媒体、小众媒体、互联网媒体和手机媒体进行分别论述。(https://www.daowen.com)