10.2.2　广告媒体效果评估

主要是针对广告媒体策划部分进行评估，即评估媒体计划的科学性、媒体发布的恰当性。

1.广告媒体效果评估的内容

(1)媒体选择评估。

评估媒体的选择是否科学、恰当。比如，是否选择了太多同质性媒体，过多覆盖了同一类型的目标受众，而忽视了另外一部分目标受众的媒体接触习惯。媒体本身的指标(如到达率、收视率等)有无变化，是否会影响既定的媒体目标，等等。

(2)媒体组合评估。(https://www.daowen.com)

媒体的组合是否能够达到“立体效应”，在竞争激烈的市场，是否能够形成广告传播的“立体防御”。同时，是否符合“最佳”原则，是否在降低成本的前提下，提高了到达率、暴露频次，并实现了不同媒体之间的优势互补。广告发布的重点媒体所覆盖的人群，是否为广告主的核心用户群。

(3)媒体发布评估。

媒体发布的时机、时间点是否恰当，与受众的购买周期和媒体接触时间点是否吻合。媒体的排期是否恰当，是否能够达到预期的暴露频次。

2.广告媒体效果评估的方法

在本书的“广告媒体的质量评估”章节，已经就广告媒体评估方法做了详细论述，广告媒体效果评估的思路、方法与工具均在此基础上进行。在此省略。