10.3　广告经济效果评估

广告经济效果评估一直是一种备受争议的评估。不少专业人士认为:除了直邮广告、促销类广告等直接反应类广告可以进行经济效果评估，其他类型的广告是无法就经济效果进行科学评估的，广告的主要效果是传播效果。但是对于需要计算投入产出比的广告主来说，完全抛却经济指标也是非常不现实的。既然经济效果的评估不可避免，首先来看一下评估时应该具备什么样的认知。(https://www.daowen.com)