二、橱窗设计
（一）前期调研与分析
在开始设计之前，要进行专业性的调研，然后将调研的信息结合品牌的风格进行分析。专业的调研包括四个方面的内容：市场上已有的店铺橱窗设计特点；重要的展会，尤其是服装和纺织材料的展会；国际色彩流行趋势调研；消费群体调查。除了专业的调研，设计师在平时要多积累各个方面的知识和信息，拥有的知识和信息越丰富，越有利于设计。
1.店铺橱窗设计调研与分析
店铺信息调研能开拓视野，了解当下业界整体的设计趋势，借鉴好的设计概念进行再设计。调研采用网上调查和实地调查相结合的方式。网上调查的优点是信息量大，能了解到国内外橱窗整体的效果和趋向，可参照的东西多；缺点是了解到的大多是二维图片信息，橱窗中重要的空间布局、立体展示以及工艺技法、材料质地较难了解，这些信息需要通过现场调研才可以获得。
图6-14 橱窗设计流程
店铺橱窗调研的主要内容是从陈列方式、色彩氛围、道具特点及灯光效果四个方面展开，如图6-15～图6-18所示。
图6-15 国际橱窗流行趋势分析1
图6-16 国际橱窗流行趋势分析2
图6-17 针对品牌的橱窗设计调研1
图6-18 针对品牌的橱窗设计调研2
2.重要的展会调研
现在网络非常发达，即使不去展会现场也能了解很多展览信息，因为网站、微博、微信等媒体工具争相报道展会的信息。当然能够亲临展会现场，对材料的质感、布展的空间感有个真实的感受会更好。展会的信息调研主要有四个方面：第一是展会新材料的设计趋势；第二是展会中新的色彩趋势；第三是展会中新的布展趋势；第四是展会中重要的主题信息。
3.国际色彩流行趋势调研
对于时尚产业来说，流行趋势是个很重要的因素。每季的流行色，也是国际流行趋势根据社会、政治、宗教、人们的生活方式等较为集中的潮流展现，具有时代性的特征。因此，了解流行趋势可以游刃有余地开展设计的构思。
4.消费者调研
橱窗设计最主要的目的是吸引消费者的眼球，尤其是目标消费者和潜在消费者的眼球。需要特别注意到是“目标”消费者和“潜在”消费者，一方面说明消费者是可以挖掘和引导的，另一方面也要求对消费者有针对性地引导。目标消费群不是覆盖越全越大越好，而是在多元化、个性化的社会环境中找到精准的消费群体。从哲学观点来说，大有时候等于少，甚至没有，小反而是多。橱窗设计需要了解和分析目标消费群体和潜在的消费群体的心理需求、消费行为、审美特点、生活方式和喜好。
消费者的划分是很重要的。学生以及刚开始工作的设计师对消费者的分类可能会按大学生、白领、精英人士、全职太太来分。按照这种职业或者工作状态来分类是欠妥的，因为大学生里有喜欢时尚的、有喜欢摩登的、有喜欢清新的、也有喜欢浪漫的等。那么依照什么来划分呢？最好的划分方式是生活方式。将每类人群按相同的生活方式和喜好来进行分类，这样能更有利于设计的开发。
每个人在社会中扮演了很多的角色，触碰到比较多的生活场景，一种生活场景是一种生活方式，没有一套服装可以在所有场合中适用。比如一位老师，在开设的服饰搭配讲座中是主角，此时的老师需要着装时尚，因为着装形象能让听众信服老师的专业度；当老师参加禅修活动时，此刻的着装可以是宽松和悠闲的，因为此时老师不是主体，只是活动的参与者，着装要融入活动本身；当老师参加健步或登山运动时，着装是舒适且有功能性的。从上面的实例中我们会发现，生活方式的变化将改变一个人的着装态度。再如一个职业人，原来的着装是严谨和职业的，一旦他喜欢上户外运动之后，他的着装更注重舒适性和功能性。大家还会发现，全球社交网络平台将同样爱好、同样生活方式的人聚集在一个平台中交流。
在了解消费者的分类后，应以怎样的形式说明同一类生活方式的人群的特征呢？对于设计师来说，经常去观察和分析各类人群，然后有意识地将他们进行分类和筛选，才能精准分析出消费者的生活方式和喜好。在实际的操作中，将某类消费者的共性特征通过找寻典型的有生活或喜好特征的图片进行归纳分析，消费者的生活方式可归纳为：极简约生活方式、禅意生活方式、都市生活方式、摩登生活方式等，以图片的形式去合成一种生活方式，既形象又易于分析。一定要找典型性图片，选择的每一张图片要有一定的喜好和生活方式的说明，不要重复类似的图片。如一张家居的图片已经充分说明某类人群喜好的是家居风格，就无需再采集有关此类信息的图片。
图6-19～图6-21是对三类现实中日益增多的消费者生活方式的归纳和提炼。比如禅意生活的消费者（图6-19），此类消费群体有一定的物质基础和生活阅历，更多追求心灵和精神层面的满足，喜欢中国传统的文化，喜欢慢节奏的生活，喜欢自然的材料，喜欢与大自然拥抱。都市雅生活的消费者（图6-20），此类消费群体喜欢时尚的、欧美的、创意的、小资情调浓的人群。
简约生活的消费者喜欢极简的生活方式，非常简约的家具，没有装饰，注重品质而不是数量。喜欢自己做一些东西。在日本和欧美国家喜欢简约生活方式的人们越来越多，他们对外在需求的减少，更注重内心的丰足和精神层面的满足。
图6-19 消费者分析1
图6-20 消费者分析2
图6-21 消费者分析3
（二）构思
进行前期的调研之后，对市场上现有的橱窗设计、国际流行趋向、目标消费群体有了基本的认识和了解后，就可以根据品牌定位和下一季品牌服装的特点进行橱窗设计的构思了。
要明确的一点是，橱窗设计是为了更好地展示服装的设计主题，烘托服装，营造一种视觉氛围，吸引消费者的眼球。因此，在构思前一定要熟悉和掌握下一季服装产品的设计主题和产品特点。
构思是有计划、有目的地对所要进行的活动进行谋划和设想，如图6-22所示是构思的方法。
图6-22 构思的方法
以一个橱窗设计为例进行设计构思的说明。如图6-23所示，是某品牌2015秋/冬圣诞橱窗的设计主题，图6-24是该品牌2015秋/冬的服装图片。
1.问题分析
将收集来的各种信息综合起来分析，找到能激发灵感的关键词，如图6-25所示。
图6-23某品牌2015秋/冬橱窗设计主题
2.灵感来源
图6-24 某品牌2015秋/冬服装图片
图6-25 问题分析
灵感来源很多，电影、图片、艺术思潮、音乐、橱窗、某一物件、流行趋势等，不管是哪一种灵感，最后的表现形式是图片和文字。图片是比较直观的形象，图片中的色彩或内容成为灵感的启发，其他的形式往往通过心灵激发出的“关键词”，用文字的形式体现，如图6-26所示。
图6-26 灵感来源
值得注意的是，灵感的爆发是瞬间的，所有出现过的构思需要随时记录下来。
3.明确设计方向
灵感往往是散发性的，如天马行空一般，需要在众多的灵感中找出吻合下一季服装开发特点的橱窗设计灵感，作为深入设计的方向，如图6-27所示。
图6-27 明确设计方向
4.概念版设计
从灵感来源到明确设计方向，通过不断地完善，一个大概的橱窗设计格调基本体现。这个橱窗设计格调是橱窗的概念版，它不是完整的橱窗表现形式，而是将橱窗中的色调格调、造型格调、主题格调等明确下来。
制作橱窗设计概念版时，要有明确的设计主题、设计关键词、设计说明以及色彩组合。设计主题是对橱窗设计灵感的提纲总领，就好像一篇文章的题目一样；设计关键词是对设计主题的进一步诠释；设计说明则是比较形象地将设计概念通过文字的描述进行说明；色彩组合则是体现了橱窗整体的色调形象。在色块上要写明色彩的编号，可以更加科学地说明色彩。
橱窗设计概念版是设计者理清设计思路最好的一种表达形式，也是与客户或上级领导沟通的工具，如图6-28、图6-29所示。
图6-28 概念版设计
图6-29 某品牌概念版设计
（三）橱窗设计效果图
设计效果图是对概念版设计的深入构思和演化，是以平面化展现进行表达的方式。进行设计效果图的表现时，通过画草图表达自己的设计思路，深入考虑展示主体的呈现方式，色彩组合的格调以及道具展现的形象和形式等。
1.展示形式的确定
设计时要考虑采用哪一种展示方式，是场景式的还是构成式的，是主题式的还是趣味性的，是抽象型的还是具象型的，是艺术型的还是促销型的，是悬挂式的还是夸张式等。
2.展示主体布局
展示方式确定下来之后，就需要考虑在橱窗三维空间里如何将需要放置的物品有组织地放在一起，构成一个视觉空间。也就是说，陪衬物、道具与展示主体的关系如何摆放，需要从人体工程学、美学的角度去推敲。
橱窗有多种形式，有开放式的、封闭式的、还有半封闭式的，下面以封闭式的橱窗为例对布局设计。橱窗空间的布局从前往后可以分为前景、中景、后景；从高往下可以分为高景、中景、低景。前景是以玻璃或与玻璃相近的那个面为主，中景则是可以摆放物体的空间部分，后景则是背景墙或与背景接近的位置。高景是从上到下五分之一的位置，低景是从下往上五分之一的位置，中景则是中间的部位。考虑人体工程学，人们最佳的视觉点为两者交叉的部位，这一部位是重点展示的部位，因此要将展示的主体放置其中最为合理，其他的位置则是以烘托和衬托展示主体的陪体，如图6-30所示。在封闭式的橱窗布局中，两侧的墙体被装上镜子玻璃之后，有个更好的透视、延伸和叠影效果，经常被一些品牌所采用。
橱窗的整体布局要遵守形式美的法则，可以采取对称、均衡的设计手法，切忌展示的主体太满，主体太满会让人有压抑之感，图6-31～图6-34给出了不同的展示主体的布局。
图6-30 橱窗布局展示主体最佳位置
图6-31 居中布局
图6-32 下沉式（凹陷式）布局
图6-33 左右对称式布局
图6-34 均衡式布局
3.色调
橱窗设计中，色调设计起到烘托氛围、让消费者产生联想和情感互动的作用。色调设计采用协调的还是对比的、块面的还是写实的、清新的还是自然的、轻盈的还是厚重的，需要与品牌的个性相吻合，需要仔细斟酌。色调可以通过灯光的色彩来烘托氛围。一般而言，促销和节庆日用红色色调的居多。
4.道具
道具是橱窗设计中的重要语言，在设计的时候，采用什么道具、道具的大小和材料往往让设计师绞尽脑汁。好的橱窗设计道具往往是根据品牌量身定做的，既要考虑道具可操作性、设计的可推广性，还要考虑设计制作的成本。
在设计道具时，道具风格直接影响橱窗设计的趋势。道具起到衬托主体的作用，采用消费群体感兴趣的设计点来开发道具最为关键。道具可以是现有物体的重新组合，也可以是根据展示主体的形状重新开发，图6-35所示的橱窗设计，采用场景式的展示方式，展示的主体位于中间，道具的设计增加了趣味性和故事性。
图6-35 橱窗设计效果图