浅谈体育文化创意产业视角下的赛事营销人才构成及其培养

汤伊乐^[1]

摘要：随着经济、文化、科技和体育产业的高速发展，大众对体育产品的消费需求呈现出个性化和多极化的趋势；而作为其核心内容的赛事营销人才需求缺口问题在密集的产业扶持政策与社会资源的积极推动下日益凸显。基于此，通过文献资料法、逻辑分析法等对体育文化创意产业概念及特征进行阐述分析，为相关专业人才构成及培养机制的探索与研究提供新的视角。

关键词：体育文化创意产业；赛事营销；人才构成；培养机制

在经济全球化和世界多极化趋向不断加强，国际间竞争日趋激烈的今天，大力推动第三产业的发展已成为我国提高自主创新能力、增强国家竞争力和提升国际地位的重要发展战略。而在追求高附加值、强调产业融合的新知识科技时代，随着我国居民收入和生活水平的提高、物质财富的日益积累，他们对于健康需求、审美情趣的需求开始逐步增加。体育文化创意产业已俨然成为助推社会经济快速发展的重要动力，在促进产业结构转型升级、实现创新驱动发展战略方面起着积极作用。而赛事营销作为主要的产业要素将其资源有效地整合与转化成满足人们物质、文化和精神需求，以及具有创新创意特色类型的体育产品。因此在体育文化创意产业迅速发展的背景下，从政策趋向、发展机会、市场需求及存在问题等方面对赛事营销人才需求环境进行梳理与分析；突破旧有模式，融合产业优势，创意创新，加快推进赛事营销人才培养体制建设进程；优化营造其成长的环境，建立有效的锻炼实践平台，培养具有创意创新特色的复合型赛事营销人才，为后续的理论研究和实践操作提供借鉴和参考。