微信公众平台气象预警信息传播机制
1.气象预警信息传播模式
本研究构建了气象预警信息通过微信公众号传播的模型，如图1所示。
图1 公众平台信息传播模式
作为政府气象服务机构，其气象预警信息内容通过客户端传递给该公众号的所有关注者，此时信息传递的范围取决于公众号的关注人数，因此气象预警信息受众面有限。当用户A1接收到该气象预警信息后，会结合自身的地理位置、所处环境、认知情况、知识水平等多种因素判断该气象预警信息是否有价值，以及是否需要告知好友及朋友圈。面对无价值的信息，用户不会有任何进一步行动，而面对有价值的信息时，用户可以选择浏览、收藏、转发、分享、评论、点赞等行动。如果用户A1仅仅选择了浏览和收藏，则气象预警信息传播便会终止；而如果用户A1觉得气象预警信息对更多的人有用，需要提醒更多的人注意到此次气象信息从而采取某些应对措施，那么就可以选择转发给朋友A11，或者直接分享到自己的朋友圈。如果用户选择了转发给好友，那么便形成了二级传播，A11为二级接受者，A1为一级接受者，此过程持续发生，便形成了多级传播[9]，从而突破圈与圈之前的屏障。而如果用户A1选择了分享至朋友圈，那么就产生了一种点对面的传播效果，可以使更多人看到该气象预警信息。A11与其他看到A1朋友圈信息的用户会重复这一过程，对信息进行判断和行动，从而促进信息在更大范围内的传播。评论、点赞均属于信息反馈，可以帮助信息发布者，也就是政府气象服务机构进行信息质量的判断，为以后发布信息提供参考和依据，从而优化和改进气象预警公众平台的服务质量。
2.气象预警信息传播网络
在微信气象预警信息传播的过程中，可以有点对点、点对面、面对面等多种传播方式；也可以有公众传播、政府组织传播等传播路径；加之微信传播内容可以包括文字、图片、语音、视频等多种形式，因此其传播途径为复合式传播。气象预警信息由信息发布者搜集和发布，民众通过关注订阅号及服务号获得并消费此信息，同时民众也可以通过转发、发送到朋友圈等方式在此将信息传播出去，这就形成了信息传播途径，构建了信息传播网络[10]，如图2所示。
图2 气象预警信息传播网络结构
可以看出，政府气象服务部门作为信息生产者，担任着搜集信息和发布信息的角色，其发布气象预警等信息内容，并通过公众平台向已关注用户推送信息，已关注用户同时可以作为传递者，通过“发送给朋友”“复制链接”“分享到朋友圈”“发送给好友群”“分享到手机QQ”等功能在好友及朋友圈中实现及时和精准的传递信息；同时，信息消费者还可以通过“关注”公众平台、“点赞”“评论”朋友圈消息、“评论”信息内容等途径在封闭的网络中进行信息反馈和交流。这一过程不断进行，气象预警信息消费者不断转变为信息传递者，与气象预警信息传播主体共同形成网络节点，而他们之间的联系构成了网络的边界，气象信息微信传播网络也就由此形成了。在网络结构中，层级数与每一层信息的数量关系决定了信息传播的效率，网络结构越复杂，到达信息消费者所经过的路径也越多[11]。
3.气象预警信息微信传播的复杂链路型网络(https://www.daowen.com)
一般来讲，信息传播可以分为线型、星型和复杂链路型这三种网络结构类型[12]，根据上文的描述，气象预警信息借助微信公众号的传播属于复杂链路型网络结构，网络结构图如图3所示。
图3 气象预警信息复杂链路型网络
可以看出，节点的连接比较复杂，单项、双向、混合连接均存在，并且这种网络结构中存在着不止一处核心节点，节点可以和节点线关联，也可以和平台相连。这种结构使得节点可以随时进入和退出网络，但由于信息可以沿着不同的路线传播，所以可靠性更高，当一个节点退出网络或出现问题时，信息依旧可以沿着其他路径到达，使得整个网络对某一节点的依赖性大大降低。这种传播方式也有它固有的缺点，就是信息传递路线很多，不利于信息监管和控制。
4.节点度随时间变化
根据以往学者的研究发现[13]，微信公众平台节点度随时间变化趋势如图4所示。
图4 时间节点度随时间变化
从图4中可以看出，在气象预警信息发布的初期，也就是网络刚开始形成时，节点度呈现出快速增长的势态，之后随着时间的增加，节点度增长的速度逐渐缓慢，节点度增长曲线斜率逐渐趋向于直线，最终停留在某一个值的附近并稳定下来。产生这种现象的主要原因是因为随着时间的推移，每个节点都在不断进行连接，与此同时又不断地有新的节点加入进来，越来越多的节点进行连接，最终趋于稳定的状态。这说明了气象预警信息发布以后，不断有新用户会阅读预警信息，同时用户与用户之间、用户与平台之间也在不断建立沟通，最终用户的增加和用户与用户之间的沟通关系达到平稳状态。
另一方面，随着时间的推移，新增节点不断加入气象预警信息网络，核心节点也会越来越重要，核心节点对其他节点的控制强度也会越来越高，这就出现了气象预警信息不单单只是一级传播，而逐渐开始多级传播的现象。如果气象预警信息网络规模逐步扩大，那么核心节点会越来越多，信息传播的途径也会越来越丰富，节点之间的联系也会越来越复杂，层级越来越多，气象信息网络结构逐渐会变为辐射状态。