对短视频商业模式的策略建议
通过对短视频商业模式的系统分析与构建，可以挖掘出其一些发展创新路径，为行业的发展壮大提供一定的参考。
1.以客户需求为导向，提升客户价值
一个良好的商业运作模式应该以客户的需求为导向，正确清晰地理解客户的真正需求，正确精准地把握消费者的心态和消费行为，内容符合并满足消费者需求，可获得大量粉丝，提高用户黏性；另一方面，正确清晰地理解企业端客户需求，即精准营销，获得企业端客户的认可和满意。因此，创意产业应该以客户的需求为切入点，深入分析企业的核心资源和能力，然后选定目标市场，真正抓住客户心中的诉求，才能引起顾客的共鸣，为企业的产品买单。
2.优化价值链，突出增值环节
目前，中国的文化创意产业中的大多数公司无法赚钱，短视频行业也处于烧钱阶段，盈利不明显，根本的原因就在于产业的价值链较短且不充分，没有突出增值的环节。本文构建的短视频商业模式，从视频的摄制、制作、分发、电子商务等，企业运作的每一个环节都在盈利，做到了价值链的优化，突出了增值环节。因此，文化创意企业要充分分析企业运作环节各要素，对资源进行充分的整合，有效地实现价值增值，从而获得更多的利润，也扩大媒体的竞争力和影响力。
3.产品品质化，增强知识性
目前大多数短视频用户黏性低、容易分散，究其原因，发现大多短视频产品品质一般，节目录制粗糙，并且较注重趣味性，忽视知识性，人们对这类视频往往只看一次，不会重复播放，成为现象级产品，用户容易脱离。因此，视频制作的每一环都要精细化，如文案的每一句都精雕细琢，摄制出的视频要有美感、艺术感，更重要的是视频带有一定的知识性，更多带给用户一种视野、情怀、感受、体验、获得感等，提高视频的重复播放率，增强用户黏性，为企业的价值链延长提供了机会。
【注释】
[1]本文为省级教改项目——2014年陕西普通本科高等学校“专业综合改革试点”项目“市场营销专业综合改革项目”的研究成果。
[2]李继玲：西北政法大学商学院教师，研究方向为产业经济，电子商务。
[3]华佳.“壹读”视频与“一条”视频：自媒体短视频广告的两种模式［J］.出版广角，2016（9）：66-68.(https://www.daowen.com)
[4]邢孔史.媒体盈利新思路——以短视频平台“一条”为例［J］.媒体实战，2017（8）：67-68.
[5]孙翔.如何抓住短视频的风口［J］.新闻与写作，2017（1）：83-84.
[6]艾瑞咨询.中国短视频行业发展研究报告［EB/OL］.2016.
[7]林楚方.“短视频”能热多久？［J］.新媒体，2017（1）：89.
[8]张梓轩等.“移动短视频社交应用”的兴起及趋势［J］.数字媒体，2014（2）：107-109.
[9]林楚方.“短视频”能热多久？［J］.新媒体，2017（1）：89.
[10]张梓轩等.“移动短视频社交应用”的兴起及趋势［J］.数字媒体，2014（2）：107-109.
[11]于晓娟.移动社交时代短视频的传播及营销模式探析［J］.出版广角，2016（24）：57-59.
[12]［美］拉里·博西迪，拉姆·查兰.转型：用对策略做对事［M］.曹建海译.北京：中信出版社，2005.
[13]ZOTT C，AMIT R，MASSA L.The business model：Recent Developments and Future Research［J］.Journal of Management，2011，37（4）：126-137.