短视频商业模式存在的问题

基于上述短视频成因及特性，短视频受到了绝大多数消费者的青睐，近几年一大批短视频企业迅速崛起，通过对近几年短视频市场观察和分析，发现我国短视频商业模式存在不少弊端，总结如下：

1.视频内容、定位同质化问题严重

目前，短视频市场需求巨大，加入的企业越来越多，而令人担忧的是，短视频内容的同质化现象越来越严重，满屏都是玩模仿、秀萌宠、拼搞笑的老把戏，新意匮乏，用户黏性也随之降低。除了短视频内容，平台之间的同质化竞争还体现在定位方面。短视频最主要的功能就是提供娱乐，丰富用户的碎片化时间，帮助用户打发无聊时间。多数短视频平台就是看中这一点，在平台定位时会突出娱乐功能，而这就带来了同功能平台扎堆儿的现象。

2.盈利模式比较单一(https://www.daowen.com)

当前短视频的主要盈利模式是广告，本质上是用内容获取流量，流量转化为广告收入。短视频广告形式以商业定制、植入为主，比如贴片广告、浮窗LOGO、内容软植和视频卖货，相对于长视频而言，短视频盈利模式比较单一。

3.优质视频内容匮乏

在注意力经济时代，为了获得更多的关注度和点击率，大多短视频内容属于搞笑、猎奇、议论度高的话题。更有个别平台甚至有主播为了博眼球、迎合用户的猎奇心理，不惜“以身犯险”。然而，短视频平台对劣质内容的默许和纵容，逐渐形成一个恶性循环，由此产生的同质化内容像滚雪球一样越来越严重，用户黏性也随之降低。美妆类短视频平台小红唇创始人、CEO姜志熹曾表示：“只有持续生产优质的内容才能留住用户，短视频的发展归根结底是互联网碎片化时代用户对于优质内容的渴求。”随着行业发展、平台以及内容提供者的增多，优质的内容反而逐渐成了稀缺的东西。