三  媒体与宣传

（1）广告的类型与作用 广告是一门带有浓郁商业性质的综合艺术，以广大消费者为广告对象，通过报纸、杂志、电视、广播、网络、壁画、橱窗、商业信函、霓虹灯、车船等，将信息传达给大众，以此来提高产品的知名度，增加销售的目的。广告必须真实和具有良好的社会形象，还要有针对性和艺术性。

（2）研究产品消费对象 分析消费者的习惯，生产适销对路的产品，如日本人喜欢色浅味淡的刺槐蜂蜜，中国台湾省人偏爱龙眼蜂蜜，我国北方群众对枣花蜂蜜情有独钟。多数国人相信中蜂蜜优于意蜂蜜，愿意出高价购买优质的中蜂蜜。因此，长期生产优质的、形式多样的中蜂蜜（图8-15和图8-16），是赢得顾客、获得效益的重要工作。

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图8-15 礼盒巢蜜

图8-16 奇妙的中蜂蜜

（3）做好消费者的参谋 消费者需要健康、美食，他们希望获得优质的中蜂蜜。我们的任务之一就是向消费者宣讲有关蜂蜜的所有健康、美食、质量和选购方法，满足他们的诉求。