序

胡磊博士近年来投入许多时间和精力，开展微博有关问题的科学研究，可圈可点；其研究成果以《微博社区成员参与的理论与实证研究》为书名公开出版，可喜可贺。我欣然接受为此书撰写序言的请求，并仔细研读了书稿。

在我看来，研究设计是创新性科学研究过程的关键环节和高质量成果的根本保障。研究设计工作要遵循相应的学科视角或科学范式进行逻辑架构，并以问题识别为先导进行研究类型选择，以现状评估为基础进行研究思路选择，以方案制订为标志进行研究策略选择。胡磊博士在该研究中十分注重设计环节，根据行为科学的研究范式，构建了微博社区成员参与行为研究的逻辑框架和内容框架，识别出了“中国微博社区成员参与行为的总体特征是什么”“成员参与微博社区的动机与他们的参与行为之间有怎样的因果关系”“除动机外还有哪些心理因素对成员参与微博社区的行为存在显著影响”“动机和相关心理因素如何影响成员参与微博社区的行为”等科学问题，并全面深入地查阅和评估了相关研究成果，制订了切实可行的研究方案。

胡磊博士的研究发现，微博是一种典型的虚拟社区，成员踊跃地参与社区是为了表达涉己涉人的观点、想法和态度，或者为了获取各种不同的资讯和信息，或者想要享受一种休闲放松的方式，抑或是要关注感兴趣的公众人物，而微博使用的便捷性使得其在提供这些功能时与同类网络产品相比具有竞争优势。

更为重要的是，该研究发现了成员在微博社区参与过程中的感知可信性和自我呈现这两个心理过程。具体来讲，成员都比较相信“大V”博主发布的信息，而且期望在社区中给其他成员留下好的印象。并且，信息价值和娱乐价值动机通过感知可信性的部分中介作用影响成员参与微博社区的时间。自我表达、信息价值、娱乐价值和社会强化动机通过自我呈现的部分中介作用影响成员参与微博社区的频率。自我表达和社会强化动机分别通过自我呈现的部分中介作用和完全中介作用影响成员参与微博社区的层次。

这些发现对理解成员参与微博社区的行为表现以及管理微博都具有重要的参考价值。胡磊博士提出的“微博服务提供商要继续优化微博的内容生态系统”“微博服务提供商要依法依规加强对社区成员信息内容的管理”“建立和完善‘大V’微博的社会诚信评价机制”“引导微博内容，打造清朗积极文明的微博空间”“完善公众参与的渠道和制度，推进社会综合治理工程”等对策建议也顺理成章，值得借鉴。(https://www.daowen.com)

当前，多个学科领域中关于“人类-技术（机器）-信息”关系的研究更多的是关注人类如何更好地发挥先进技术和有用信息对自身发展的积极作用。其实，人类在获得先进技术和有用信息的良好效用的同时，不知不觉地受到了技术和信息这样或那样的影响，有意无意地展示这样或那样的行为表现，直至人们的思想观念、思维方式和行为习惯发生重大变化。这种变化可能是人类整体的进化和衍变，也许是人类局部的退化和畸变；这种变化都会带来人类发展进程中的阶段性时代特征。如果胡磊博士或其他学者有兴趣和机会研究微博及其他信息和技术平台对人类比行为表现更深层的行为习惯、思维方式和思想观念的影响，那将多么让人期待！如果相关研究成果能够大力推进机器与信息相融、人类与机器相悦、人类与信息相合的新的人类信息化生态系统的构建，那将多么令人向往！

是为序。

北京大学 陈建龙