职业认识与行业分析
（一）职业认识
职业认识简单来说就是对职业、职员和团体的认识。职场的激烈竞争，迫切要求加强对员工的职业意识训练和职业技能培养。而员工的职业化训练，并没有引起大多数企业的足够重视，从而导致员工简单的将当前职业看成谋生手段，大大降低了工作责任心与归属感，影响到团队整体合力的发挥。
1.职业的含义
职业（Career）对每个人来说是十分重要的，也是每个人必须面临的。那么，究竟什么是职业呢？目前来说有很多的定义，都从不同的角度来分析职业，有助于我们把握职业的含义。职业的载体是人，没有人就无所谓职业。职业的本质是人对社会的关系。从职业分工的角度看，职业是有劳动能力的人利用一定的知识和技能，参与社会分工，获得相对稳定的经济收入，承担一定的社会责任和义务，拥有一定的社会权利的社会活动。对个人而言，职业是人们在社会生活中所从事的、作为自己主要生活来源的、在社会分工中具有专门职能的工作。
2.职业的要素
《中华人民共和国职业分类大典》里明确规定，职业是由五个要素组成：
（1）职业名称：职业的符号特征，它一般是由社会通用称谓来命名。
（2）职业主体：从事一定社会分工的劳动者，必须具有承担该职业活动所需要的资格和能力。
（3）职业客体：职业活动的工作对象、内容、劳动方式和场所等。
（4）职业报酬：通过该职业活动取得的各种报酬。
（5）职业技术：劳动者所运用的自然技术、社会技术与思维技术的总和，它体现在人们从事职业活动时使用工具、材料、工艺方法的发展和应用。
社会活动中每一个有劳动能力的人，都与职业有着密切的关系，这也体现了职业与个人的密切关系，因此要在社会上生存，就必须了解职业，认识职业。
3.职业的特性
我们从职业的含义中不难发现，职业有以下几个基本属性：（1）职业的社会性；（2）职业的经济性；（3）职业的技术性；（4）职业的稳定性；（5）职业的群体性；（6）职业的规范性。
4.职业的分类
现代社会有着许许多多的职业，它们之间既相互区别，又相互联系、渗透。因此职业的分类也比较复杂。一般而言，职业分类是指采用一定的标准和方法，依据一定的分类原则，对从业人员所从事的各种专门化的社会职业所进行的全面、系统的划分与归类。职业分类对社会各个行业的发展有着十分重要的意义。我国职业分类的总体结构分为大类、中类、小类、细类（职业）四个层次，依次体现由粗到细的职业类别。细类作为我国职业结构中最基本的类别，即职业。根据我国国民经济发展现状，借鉴国际标准职业分类体系，我国职业分为八个大类。
第一大类是国家机关、党群组织、企业、事业单位负责人，其中包括5个种类，16个小类，25个细类；
第二大类是专业技术人员，其中包括14个种类，115个小类，379个细类；
第三大类是办事人员和有关人员，其中包括4个种类，12个小类，45个细类；
第四大类是商业、服务业人员，其中包括8个种类，43个小类，147个细类；
第五大类是农、林、牧、渔、水利业生产人员，其中包括6个种类，30个小类，121个细类；
第六大类是生产、运输设备操作人员及有关人员，其中包括27个种类，195个小类，1119个细类；
第七大类是军人，其中包括1个种类，1个小类，1个细类；
第八大类是不便分类的其他从业人员，其中包括1个种类，1个小类，1个细类。
5.职业的重要意义
大学生在还没有进入社会职业团体中，对职业了解甚少，一般情况下，大学生经历过职业生涯之后才能体会职业二字的真正含义。大学生通过自我评估和环境因素分析，结合职业理想与职业生涯的预期，并在学校相关部门和人员的帮助下，规划大学学习、生活、工作，提高综合素质与就业竞争力，为未来的就业奠定良好的基础。因此，职业对个体和社会来说都具有重要的意义。
（1）职业是个人谋生的重要手段。个人通过职业实现个人和家庭生存的需要。民以食为天，就业是最大的民生工程。解决好就业问题，是个人安身立命之本，是人最根本的需要。
（2）职业为个人发展实现自我价值提供了空间。个人的价值不通过社会职业是不可能表现出来的，择业的成功和职业上的成就，能够满足个人实现社会价值的需要，满足个人受到社会尊重的愿望。
（3）职业是促进个性发展的重要载体。世界上没有两片完全相同的树叶，也没有两个完全相同的人。这种个体的差异，既源于先天的身体和心理上的差异，又源于后天环境、教育、机遇，特别是职业所形成的，军人、教师、艺术家、工程技术人员等各有不同的特质。人们通过职业的选择，发挥才华，不断完善自我，促进人的全面发展。
6.影响职业变化发展的因素
职业不是从来就有的，是社会分工形成的，是人类社会进化到一定时期的产物。原始社会时期，人们居岩洞、采野果、打野兽不叫职业，只有当生产力发展了，出现社会分工后才真正有了职业。经过几千年的发展，人们从事的职业由最初的种植、养殖、打猎发展到了几千上万种。影响职业变化发展的因素主要有：（1）社会及管理的变革；（2）技术变革；（3）经济发展；（4）产业及行业的演变。
7.我国职业变化发展态势
随着社会分工越来越细，职业兴替的周期不断加速，职业的数量、类型、结构、要求，都发生着深刻的变化，还出现许多难以预料的新兴职业。职业变化呈现的态势有：（1）由单一基础向跨专业、复合型转化；（2）由封闭型向开放型转化；（3）由传统工艺型向信息化、智能化转变；（4）由继承型向知识创新型转化；（5）服务性职业向知识性技术化发展。
（二）行业分析
行业分析是指根据经济学原理，综合应用统计学、计量经济学等分析工具对行业经济的运行状况、产品生产、销售、消费、技术、行业竞争力、市场竞争格局、行业政策等行业要素进行深入的分析，从而发现行业运行的内在经济规律，进而进一步预测未来行业发展的趋势。行业分析是介于宏观经济与微观经济分析之间的中观层次的分析，是发现和掌握行业运行规律的必经之路，是行业内企业发展的大脑，对指导行业内企业的经营规划和发展具有决定性的意义。
对于创业者，要了解所要涉及行业的市场大不大、增长快不快等诸多问题，然后才能去写企业规划书，为投资者解答种种问题，击败竞争对手获得投资。
对于职场人，只有对行业问题了解透彻时，才能和行业内的人自如对话，还能给领导在做决策时候分享一下自己的经验，提出一些建议等，这样不仅能在领域内获得他人的尊重，提升自身价值；还能得到领导的赏识，升职加薪。
不论是创业者，还是职场人，初步涉足哪个领域，又或是已经在这个领域工作有些年，都需要对这个领域有全面的、详细的了解。所以，为了面对随时面临倒闭、裁员的危机，不管是创业者还是职场人，行业分析都是一件非常重要的事情。
行业分析旨在界定行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，同时对不同的行业进行横向比较，为最终确定投资对象提供准确的行业背景。从而挖掘最具投资潜力的行业，进而选出最具投资价值的公司。
行业分析报告不应是数据或资料的简单罗列，而是要围绕分析的目的得到分析的结论。在最终成文的报告里需要给出以下结论：
（1）这个行业的未来成长性是否具有投资价值。
（2）行业内的龙头企业是哪些。
（3）行业内的竞争取得超越竞争对手的关键因素是哪些。
（4）行业内的企业是否能够走向资本市场或存在并购的机会。
一个完整的行业分析应该包含三个部分：
（1）行业现状梳理：包括行业的生态图、产业链、商业模式等分析。
（2）竞争格局判断：了解行业内的重点企业、竞争格局、目标用户。
（3）行业发展趋势：包括行业发展前景与速度、市场结构、用户规模等。
一个企业的市场环境包含三个方面：
（1）内部环境，例如公司员工、办公设备、工资、财务等。
（2）微观环境，例如外部顾客、代理商与分销商、供货商、竞争对手等。
（3）宏观环境，例如国家政策或法律、经济力量、社会与文化力量、科技力量。
对企业所处行业的分析应该从内部环境、微观环境、宏观环境出发，包含行业现状梳理、竞争格局判断、行业发展趋势三部分内容，并根据以下几种方法论确定行业研究的框架：
（1）PEST分析
PEST是对宏观环境的分析，它可以帮企业找出可能将要面临的机遇和风险，并预测行业的发展趋势。
（2）波特五力模型
波特五力模型是对微观环境的分析，用于寻找影响竞争规模和程度的因素，定位公司的优势、劣势，并影响企业竞争战略的决策。波特五力模型的五种力量分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力。
（3）SWOT分析法
SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。
在现在的战略规划报告里，SWOT分析应该算是一个众所周知的工具。来自于麦肯锡咨询公司的SWOT分析，包括分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合。
SWOT分析是一个职业决策的非常有用的工具。如你对自己做个细致的SWOT分析，那么，你会很明了地知道自己的个人优点和弱点在哪里，并且你会仔细地评估出自己所感兴趣的不同职业道路的机会和威胁所在。
（4）价值链分析
价值链分析方法是企业一系列的输入、转换与输出的活动序列集合，每个活动都有可能相对于最终产品产生增值行为，从而增强企业的竞争地位。
由此可见，只有进行行业分析，我们才能更加明确地知道某个行业的发展状况，以及它所处的行业生命周期的位置，并据此作出正确的决策。