两个效益的对立

在许多情况下，好的社会效益并不能带来相应的经济效益，如一些反映和探讨社会深层问题的内容，以及服务于农村地区、少数民族、贫困人群、弱势人群的新闻传播，往往并不能带来数量众多、购买力强、广告商感兴趣的受众，不如替富裕人群服务更能获得广告收入。面向农村、受农民欢迎的报纸很少，农民看不上报成为突出问题，便与此有关。这些情况都需要社会加以调节。(https://www.daowen.com)

此外，片面追求经济效益也会损害社会效益。如果大多数媒介都只是为富人服务，就会形成接触媒介上的不平等，获取信息和知识上的差距，进而产生机会、能力等一系列的差距。有些传媒为了经济效益而降低格调、迎合低级趣味、搞有偿新闻等，更会直接降低社会效益，甚至产生负面效应。媒体“寻租”就是一种以经济效益甚至不正当的经济收益牺牲社会效益的表现。这里的“寻租”也是一种“权力寻租”，即利用社会赋予的话语权，寻获交易对象。如有些新闻机构和人员利用自己在采访、编辑、发表方面一定程度上的“权力”，向报道对象换取种种“好处”，甚至让舆论监督的对象“花钱消灾”。这些情况都需要社会加以控制。