两个效益的统一

新闻媒介的社会效益和经济效益又是可以相辅相成，相互依存、转化和促进的。经济效益能给社会效益的创造提供物质基础，提供资源、设施、技术、人才等条件。经济效益的追求，扩大市场、降低成本、提高收益的努力，可促进传媒积极发掘和满足受众的需求，更贴近实际、贴近生活、贴近群众，更有针对性和吸引力、传播力、影响力，并在一定程度上克服唯上唯权、无视群众等痼疾；促进传媒管理科学化，工作高效化，积极性、主动性、创造性更好的解放和发挥；促进传媒提高国际竞争能力。这些都会带来相应的社会效益。反过来，完全不顾市场效应、经济效益，则会使大众传媒无视受众的需求，缺乏吸引力、影响力和市场竞争力，使传媒机构“吃大锅饭”，效率低下，浪费严重，经济基础薄弱，最终不能产生足够的社会效益。(https://www.daowen.com)

此外，社会效益也可带来种种直接或间接的、即时或长期的经济效益。社会效益能创造传媒的知名度和美誉度，亲和力和权威性，使传媒获得受众和广告主的青睐，从而提高传媒的各种市场收入和非市场收入。而有些传媒不顾社会效益，通过降低格调、迎合低级趣味、搞有偿新闻等，虽然得到了一些眼前收益，但却损害了传媒的声誉、权威性和影响力，使许多高端受众、重要的广告客户和赞助者避而远之，从长远看无异于杀鸡取卵。