媒体和其他社会组织联动性的提高

从20 世纪80 年代初开始，中国进入全面改革开放的时代，商品和文化的交流空前活跃、频繁，极大地激活了原本封闭、僵滞的社会环境。20 世纪90 年代以后，全球的信息化环境更是打破了一切坚固的壁垒，社会组织之间的竞争与合作成为常态，媒体之间以及媒体和企事业单位、社会团体之间的联动性大大提高，计划经济时代各社会组织“各人自扫门前雪，休管他人瓦上霜”的状态成为历史。

媒体的功能主要是新闻报道和引导舆论。媒体策划出的新闻事件在发生和发展的过程中，常常需要经济力量、行政力量、司法力量的推动，这就不得不依靠各种社会组织的介入。所以，媒体和其他社会组织联动性的提高是媒体新闻事件策划大行其道的动因之一。