新闻策划的实施步骤

企业新闻策划是一项涉及面广的系统性工程，它需要策划人员收集企业内外部信息，制定营销目标和方案，处理好企业与媒体关系。因此，要使企业新闻策划工作有条不紊的开展，应包括以下四个相互衔接的步骤：

（一）调查研究

这是做好新闻策划的基础。要把企业领导层的意图告知公众也要把公众的意见及要求反映到领导层。因此，策划部门必须收集整理提供信息交流所必需的各种材料。

（二）确定目标

企业新闻策划的直接目标是：促成企业与公众的相互理解，影响和改变公众的态度和行为，建立良好的企业形象。新闻策划工作是围绕传播信息、转变态度、唤起需求而展开的，因而具体的新闻策划目标又分为：品牌目标、销售目标和竞争目标。企业不同时期的新闻策划目标应综合公众对企业理解、依赖的实际状况，分别确定。新闻策划要在各个时期以传递公众急切了解的情况，改变公众的态度，或是以唤起需求，引起购买行为为重点。

（三）选择传播信息和媒介

新闻策划工作既然是以有说服力的传播去影响公众，因而新闻策划工作也是选择和传播信息的过程。企业策划者必须学会运用既有可行性又能影响目标受众的大众传媒及其他交流信息的方式，传播对企业有利的新闻，达到良好的宜传效果。在媒体的选择上要兼顾地方性与全国性、专业性与综合性等媒体，使信息传播更有效。

（四）评估结果

应对新闻策划活动是否实现了既定目标及时评价。新闻策划工作的成效，可从定性和定量两方面评价。信息传播可以强化或转变受传者固有的观念与态度，但人们对信息的接受、理解和记忆都具有选择性。传播成效的取得是一个潜移默化的过程，评价结果的目的，在于为今后新闻策划工作提供资料和经验，也可向企业领导层提供咨询。