新闻策划效果的评估

新闻策划活动过程是一个不断反馈，循环往复的动态过程。企业尚未从事新闻策划活动之前，先要对市场现状调查研究，然后对调查材料进行解释、分析和筛选，经过科学的判断推理，做出正确的决策，确定策划目标市场，决定策划目标。在此基础上制定全面的详细的策划计划，按照计划描述的轨道实施新闻策划。在新闻报道推出之前，要开展各种调查测验，预测新闻策划行将产生的效果，修整完善其不合新闻规律的部分，新闻报道之后还要开展各种调查活动，评估新闻策划活动效果。

对新闻策划活动做出正确评价，这也是使企业和社会重视新闻策划。评估新闻报道效果，是完整的新闻策划活动过程中不可缺少的重要内容，是检验新闻策划活动成败的重要手段。同时，它还标志着企业上一阶段新闻策划活动的结束和下一阶段策划活动的开始。通过对新闻策划效果的分析评估，在肯定成绩的同时，找出实施效果与企业目标和新闻策划传播目标的差距，评估和控制新闻策划工作量与预算，适当地调整新闻目标、计划和传播实施方案，保持新闻策划实务活动的协调性与连续性。