新闻策划效果评估的含义

那么，什么是新闻策划效果呢？所谓新闻策划效果，是新闻策划作品通过媒体传播之后所产生的影响。这种影响可以分为对消费者的影响——新闻策划本身的效果；对企业经营的影响——新闻策划的销售效果；对社会的影响——新闻策划的社会效果。

就新闻策划对消费者的影响而言，新闻策划作为企业重要的促销手段，其根本目的是促使消费者购买其商品。新闻策划对消费者的影响重在改变其态度，即通过新闻作品的宣传说服，改变消费者的心理活动状态，促成消费者的购买行为。因此，新闻策划对消费者的影响表现新闻策划本身的效果——认知效果与心理效果，新闻策划本身的效果又可以细分为接触效果、往日效果、知名效果、理解效果、印象效果、关心效果、追忆效果，最后导致行动效果即购买效果。

新闻策划除了对消费者和企业经营发生影响而直接产生的认知效果、心理效果和销售效果之外，从宏观角度看，对于整个社会有着间接的不可低估的潜移默化的影响。具有真实性、思想性、艺术性的新闻作品，有助于提高人们的美育水平，起到陶冶情操、增加知识、提高文化水准、增加艺术修养的作用。