企业新闻策划效果评估的原则

针对上述企业新闻策划活动的特点，在评估新闻策划时应当坚持以下原则：

（一）有效性原则

指测定工作必须要达到测定新闻策划效果的目的，要以具体的结果而非空泛的评语来证明新闻策划的有效性。它要求在测定新闻策划效果时必须选定真实有效、确有代表性的答案来作为衡量的标准，否则，就失去了有效性。这就要求采用多种测定方法，多方面综合考察，广泛收集意见，得出客观的结论。

（二）可靠性原则

指前后评估的新闻策划效果应该有连贯性，以证明其可靠。若多次评估的新闻策划效果的结果相同，其可靠程度就高；否则，此项评估就有问题。这就要求新闻策划效果评估对象的条件和评估的方法必须前后一致，才能得到准确的答案。

（三）相关性原则

指新闻策划效果评估的内容必须与所追求的目的相关，不可作空泛或无关的测定工作。倘若新闻策划的目的在于推出新产品或改进型产品，那么策划评估的内容应针对消费者对品牌的印象；若策划的目的在于在已有的市场上扩大销售，则应将策划效果评估的重点放在改变消费者的态度上；若新闻策划的目的在于和同类产品竞争，抵消竞争压力，则策划效果评估的内容应着重于产品的号召力和消费者对产品的信任感。