新闻策划效果评估的意义

新闻策划效果评估在整个策划活动当中具有重要意义。

首先，新闻策划效果评估是促使企业对其重视的依据。企业新闻策划之所以没有像广告等营销手段那样受到重视，就在于新闻策划的效果相较于广告等效果不是太明显和较难评估。但新闻策划也是可以评估的，如果我们建立一套科学的评估体系，使企业管理层明白策划人员做了些什么，取得了哪些成绩，这无疑会令策划人员的地位大大提高，也会使新闻策划工作得到应有的重视。因此，企业新闻策划工作人员不仅要是策划专家，还要是评估专家，能够对新闻策划效果进行科学的评估。

其次，新闻策划效果评估是对策划活动经验的总结。即使人们从事某种活动是下意识的，没有明确的目的，也会自然导致某种结果。而大量经济活动都是人们在一定时期内有预见、有目的的活动，是要努力争取某种结果的。所以当这一活动过程一结束，必然要比较计划与实绩，衡量投入与产出，总结成败与得失。企业新闻策划活动同样如此，在策划活动到达某一阶段，必须进行效果评估，与计划方案设计的策划目标对照比较，衡量其实现程度，从中总结经验，汲取教训。

最后，新闻策划效果测定是策划活动的指南。某一时期新闻策划活动结束之后，必须正确评价新闻策划效果，检查新闻策划目标与企业目标、市场目标、营销目标相互的吻合程度，总结营销组合、促销组合配合是否默契。如果对新闻策划活动成效没有效果，就会使人丧失信心；其次，也不可能制定有效的策略指导未来的新闻策划活动，对实现企业目标做出有力的支持。