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新闻传播与营销策划

作者：.杨溢，陈雁，丁豫峰主编

编　委　会
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第一章　论新闻传播的正义性
第一节　新闻传播的正义性的内涵及价值
一、新闻正义之“正义”内涵
二、新闻正义的伦理价值
第二节　新闻传播非正义的表现
一、从社会公器到私人牟利
二、正义感的普遍衰落
三、不公正的歧视现象
四、新闻部门与权力部门对利益的追逐
第三节　新闻传播正义性的道德哲学反思
一、义务伦理视阈中的新闻传播正义
二、德性伦理视阈中的新闻传播正义
三、责任伦理视阈中的新闻传播正义
第四节　实现新闻传播正义性的途径
一、外部新闻传播正义程序优化
二、内部新闻行业正义法规的完善
三、新闻从业者职业德性的塑造
第二章　媒体新闻事件策划
第一节　媒体新闻事件策划的学理探讨
一、非媒介组织主导的新闻事件策划
二、媒介组织主导的新闻事件策划
第二节　媒体新闻事件策划的动因
一、竞争激烈的媒介生存环境
二、受众物质需求和精神需求的高涨
三、媒体和其他社会组织联动性的提高
第三节　媒体新闻事件策划的常见类型和基本原则
一、常见类型
二、基本原则
第四节　媒体新闻事件策划的合理性和积极效应
一、合理性
二、积极效应
第五节　媒体新闻事件策划的局限性及现实误区
一、局限性
二、现实误区
第三章　传媒事件营销
第一节　相关概念和理论基础
一、传媒事件营销的内涵
二、传媒事件营销必须具备的要素
第二节　传媒事件营销的特点和优势
一、传媒事件营销的特点
二、传媒进行事件营销的优势
第三节　事件营销在企业营销中的地位
一、事件营销与各种市场营销的关系
二、事件营销与企业个性特征的关系
三、关于开展事件营销的几点建议
第四节　事件营销分析
一、事件营销的文化内涵
二、事件营销中借势的具体应用
三、事件营销中造势的具体运用
四、事件营销与创意、创新
五、事件营销创新的四大要求
六、事件营销创新中应注意的问题
第五节　传媒事件营销存在的问题及对策
一、传媒事件营销面临的问题及其原因
二、做好传媒事件营销的对策
三、传媒事件营销应该注意的问题
第六节　整合营销传播—传媒事件营销的策略
一、开展整合营销传播，树立媒体形象品牌，形成长效竞争力
二、吸纳复合型营销人才，立足媒介长远发展
第四章　媒介经济学观照下的新闻事件
第一节　单一媒介的新闻事件
一、报纸媒介
二、电子媒介
三、网络媒介
第二节　全媒体的新闻事件
一、传播规律
二、全媒体的新要求
第三节　当前现状与未来发展
一、新闻事件发展的现实条件
二、新技术条件下的新要求
三、新闻事件未来的异化可能
第五章　企业新闻策划
第一节　概述
一、当前对新闻策划产生动因的争论
二、关于新闻策划概念界定的论争
第二节　对企业新闻策划概念的认识
一、企业新闻策划的概念
二、企业新闻策划的特征
第三节　企业新闻策划的理性分析
一、企业新闻策划是对新闻事件的策划
二、企业新闻策划是策划者发挥主观能动性的过程
三、企业新闻策划必须以事实为依据
四、企业新闻策划必须遵循科学的思维方法
第四节　企业新闻策划的方法探讨
一、新闻策划的实施步骤
二、企业新闻策划的操作策略
第五节　新闻策划效果的评估
一、新闻策划效果评估的含义
二、企业新闻策划效果的特性
三、新闻策划效果评估的意义
四、企业新闻策划效果评估的原则
第六章　基于微信的企业网络营销模式探讨
第一节　理论概述
第二节　微信营销环境分析
一、企业微信营销的发展环境
二、移动互联网时代的新营销环境
第三节　微信营销的模式选择与构建
一、微信营销的模式选择
二、企业微信营销模式构建
第四节　微信营销的策略体系构建
一、从战略营销角度分析企业微信营销
二、微信营销与网络营销组合
三、微信营销与品牌运营
参考文献

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微信营销的策略体系构建

2025年10月24日

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第四节　微信营销的策略体系构建