4.1.3　消费意愿

二次元群体具有巨大的消费潜力，具有强烈的消费意愿以及较高的消费水平。因为，二次元文化具有“粉丝效应”，认同度较高的作品会在用户与用户之间进行迅速的传播，如2015年点燃国内二次元话题的《西游记之大圣归来》。借助“自来水”的相互推荐，在排片量不高的情况下，该片收获高票房。除了原创内容本身，周边的衍生品也深受圈内受众的追捧，如2019年暑假上映的《哪吒之魔童降世》，仅3小时，周边衍生品的众筹金额就突破百万，目前已突破千万众筹目标（如图4-4、图4-5）。据艾瑞数据显示，二次元用户花钱比例高，56.2%的用户的消费项目为周边衍生品；游戏付费和购买漫画的用户比例非常接近，分别为48.55%和47.3%；仅5.5%的二次元用户没有过消费行为。其中，消费能力并不强的学生群体也达到了平均花费1483.1元的高水平。他们有精力去深入了解各类动画、漫画、游戏及小说内容，喜欢参与跟二次元有关的社群活动，愿意为他们喜爱的内容买单。

图4-4　《哪吒之魔童降世》众筹

图4-5　《哪吒之魔童降世》的衍生品