3.渠道

仔细查看产品渠道，也能了解到最后的广告效果。

（1）广告投放渠道不精准甚至错位。没有绝对的用户精准渠道，虽然很多大企业都推出了大数据，对用户进行标签化，记录用户习惯，进行内容的算法推荐，但是投放广告的时候至少要选取多数目标客户都会聚集的渠道。不同的消费群体决定着企业要选择什么样的受众渠道，“60后”和“90后”接触的渠道完全不同，发展火爆的媒介不一定能传达到产品的目标受众中去。

（2）对消费时段、环境和购买场景洞察不够。产品销售有淡旺季，媒介渠道也有流量大小的不同时段，选择正确的投放渠道，要注意渠道上每个时段，找到适合产品推广的时间。产品是选择线下销售，还是线上销售，决定着目标群体会在哪里购买、决定着用户的消费环境。因此，要明确：产品放在货架的什么位置，货架通道上都有什么产品？