4.内容

不同的广告内容，得到的效果也是不同的。

（1）广告内容不符合媒介渠道特性。微信公众号、微博、电梯广告、高架广告牌是完全不一样的，每个媒介都有自己的内容特点，比如：微博，文字最好控制在140字；新媒体视频，最好不要超过3分钟；消费者在电梯广告停留的时间只有3s，高架广告可能就是一瞬间的事情，广告内容最好在一瞬间抓住眼球，获取注意力。

（2）卖点太多，混乱不堪。优点太多等于没有优点，很多路边招牌都恨不得把所有的经营范围全写在上边，有些招牌上甚至没有店名，只有经营范围，颜色还特别辣眼睛。人的记忆是懒惰的，认知负载理论认为：负载的大小取决于工作记忆中同时被处理的信息的数量和已存在的图式的联系。也就是说，人在认知过程中处理的信息越少，与已有知识经验越相近或联系越多，越容易理解和记忆。