5.落地

广告的落地，决定着最终的广告效果。

（1）消费需求被刺激后，不能立刻转化为销售。搁置就意味着流失，转化通路越顺畅，流失的就越少。高架广告牌除了给传统分销商信心以外，也可以实现直接的销售转化。比如，很多的旅游景点、温泉酒店做的“高速口下来1公里”的广告。

（2）广告通路没有问题，落地销售出现问题。广告打得很响，粮草是先行了，但走得太快，部队没有跟上，消费者产生购买欲望想要购买的时候，买不到产品，产品铺货渠道太少、范围太小，商务拓展和市场开发缓慢，下载了你的APP，却发现所在的地区没有一家商户入驻，搜索附近的公寓都显示暂未开通。

（3）围绕营销事件的配套推广不够。好不容易研发出来的产品获得了国家奖项，对外的宣传工作却做得远远不够，然后就起不到效果；企业花了一大笔钱做了一场周年演唱会，推广却少而单一。更有甚者，企业做广告片花了几十万元，可是花在宣传的费用却不及制作成本的1/10，本末倒置，成本和推广严重不对等，传播效果不明显，投入产出就更不用说了。