乡村旅游概论

2020年，受新冠肺炎疫情影响，全球旅游业受到极大冲击，各旅游目的地游客数量锐减，旅游收入急剧下跌，全球旅游业陷入停滞。世界旅游组织（UNWTO）把2020年世界旅游日的主题定为“旅游与乡村发展”，并发布报告称，世界很多国家的乡村都以旅游业为支柱产业，当前这些乡村正急切期待重振旅游业来推动经济的复苏。疫情得到控制后，国内旅游业开始有序恢复，其中乡村旅游最为突出，在短时期内便实现了高效恢复，甚至更加受到游客青睐^[1]。统计数据显示，2019年，全国乡村旅游总人次为30.9亿次，占国内旅游总人次一半以上，乡村旅游总收入1.81万亿元^[2]。尽管2020年一季度乡村旅游收入同比下降77.1%，但进入第二季度之后，乡村旅游形势大为好转，全国乡村旅游总人次为4.56亿，总收入为1 729.9亿元，环比增长达148.8%；到7月至8月，乡村旅游总人次、总收入恢复更为明显，到8月底，乡村旅游开工率达94.5%^[3]，从业人员数量基本回复到了2019的同期水平。全国各地乡村旅游较快复苏的情况表明，乡村旅游具有较大的发展韧性和抗冲击能力，在疫情防控常态化背景之下，随着民众出游方式开始转变为以都市周边乡村游、家庭自驾游为主，乡村旅游，尤其是超大城市周边的乡村旅游，必然呈现出更加巨大的发展潜力。