第二章　广告设计

本章重点

本章节从设计分类、设计要素、创意方法、编排设计等方面对广告进行综合性的分析。其中构成要素主要从三方面介绍，分别为广告的文字要素、图形要素、色彩要素，并且重点阐述了十多种广告设计的创意方法。

学习目标

通过对广告设计理论知识的学习，使学生掌握广告设计的创意方法，并将这些方法运用到实践中，结合广告编排设计的创意方法，在完成广告设计的过程中得到实践的经验。

学习目标

16学时。

广告设计是根据广告主的要求，把商品、信息等以图片、文字等形式，通过不同的媒介按照版面形式美的法则进行创意组合，赋予画面无尽的联想空间，成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。

广告是一种有计划、有目的的活动广告，广告活动的主体是广告主，广告活动的对象是广大的消费者。广告活动是通过大众媒介来进行，广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息。广告活动的目的，是促进商品或劳务促销，使广告主从中获得利益。