按照广告媒介的使用分类
按广告媒介的物理性质进行分类是较常使用的一种广告分类方法。使用不同的媒介，广告就具有不同的特点。在实践中，选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类。在这里简单地将媒介分为传统媒介和现代媒介：
（一）按照传统媒介分类
1.印刷媒介广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。
2.电子媒介广告：是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。
3.户外媒介广告：是利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告；还有利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。
4.直邮广告：通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。
5.销售现场广告，又称为售点广告或POP广告（Point of Purchase），就是在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特儿表演、彩旗、条幅、展板等形式。
6.数字互联媒介广告，是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一，具有针对性、互动性强、传播范围广、反馈迅捷等特点，发展前景广阔。
图2-2 音乐节海报
图2-3 中国人寿户外广告
图2-4 汽车印刷广告
7.其他媒介广告，利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告。例如图2-3，中国人寿的户外广告将广告牌倾斜，造成意外的视觉效果，达到很好的诉求目的。图2-4的汽车印刷广告是比较传统的纸质媒介广告，将所有产品特性印刷在纸上，功能介绍清晰，易于保存。
（二）按照现代媒介分类
当今整合营销时代，是以整合营销传播的观点，针对目标受众的活动区域和范围，将广告分为：家中媒介广告如报纸、电视、杂志、直邮等媒介形式的广告；途中媒介广告如路牌、交通、霓虹灯等媒介形式的广告；购买地点媒介广告；等等。随着科学技术水平的不断提高与发展，媒介的开发和使用也是日新月异地变化着，新兴媒介不断进入人们的视野，成为广告形式日益丰富的催化剂。例如图2-5、图2-6分别为楼宇广告和公交移动广告，都属于现代媒介。